运动潮牌Champion母公司HanesBrands正式宣布，将Champion出售给品牌管理公司Authentic Brands Group（简称ABG），此次交易价值达15亿美元（约合人民币100亿元）。

中国消费者对Champion一定不陌生。诞生于1919年，Champion至今已超百年历史，早年以连帽卫衣而崛起，一度是街头潮流的入门券。2018年，Champion在北京三里屯开出一家旗舰店，红极一时。但好景不长，这个百年品牌走向衰落，直到此次被卖，令人唏嘘。

Champion的故事得追溯到百年之前。

1919年的一天，Feinbloom家族的三名成员齐聚一堂，他们计划联手在美国纽约州打造一番事业——创建一家新运动服装品牌，当时名为“Knickerbocker Knitting Mills”，生意的开端是生产毛衫等针织运动衫单品。

但他们很快发现，在体育运动场景，温暖厚重的羊毛材质运动服并不能为消费者带来舒适感。于是，Feinbloom家族决定使用更加轻质的棉料作为运动服饰的材料，并在1923年将Knickerbocker针织公司更名为Champion Knitwear，由此拉开了品牌的百年序幕。虽然后来公司多次改名，但始终保留了“Champion”。

1926年，Champion开始广泛与院校合作，为提供校服和运动队队服。之后的很长一段时间，Champion几乎成为美国大学体育文化的标签，这也是其品牌DNA里至关重要的一部分。

上世纪30年代，Champion声名大噪，源自于首创堪称传奇的运动服饰——连帽卫衣（Hoodie）。期间，Champion还发明了横向编织技术（Reverse Weave），使得卫衣穿着更舒适。

说起Champion这个品牌，其标志性logo更是深入人心，“C”状标识在1956年首次出现，之后便固定在Champion每件运动衫的左袖上，延续至今。

以连帽卫衣为桥梁，Champion连接了体育、时尚、街头等众多文化，开创了“第一件网眼运动服”、“第一件女性运动卫衣”等等，在高校圈、体育圈和潮流圈越走越高，一度化身潮流先锋。但相比于其它价格高昂、遥不可及的潮牌，Champion价格相对亲民，知名度反而更广。

与职业竞技体育结下不解之缘，Champion将自身所拥有的热血精神带入了赛场，曾是NBA的主要服饰供应商。1994年冬季奥运会和1996年亚特兰大奥运会开幕式上，所有美国体育代表团成员都身着Champion。这是Champion的巅峰时刻，风头无两。

之后，Champion开始通过代理经销模式走向全世界，分水岭也在此时显现。90年代，Champion进入日本市场后被进行大幅度本土化改良，运动属性大大减弱，整个品牌也逐渐向日常休闲的方向演进，与美版原始的体育运动风格渐行渐远，Champion逐渐沉寂。

直到2015年前后，复古运动风潮兴起，Champion与一系列潮牌联名，加上明星效应，品牌才迎来了“第二春”。2017年，Champion销售额同比增长59%，挺进10亿美元品牌大关。

2018年，Champion在北京三里屯首家旗舰店开业，门口排队抢购的队伍络绎不绝。为了扩大在中国的影响力，Champion还为中国市场引入了第二家经销商百丽国际，加速实体门店的拓张，野心勃勃。

但这份热闹仅维持了3年，便悄然熄火——2022年11月，Champion在中国的首家旗舰店关闭。这也被认为是Champion走向衰落的一个标志性转折点。

时代的车轮滚滚向前，潮流周期也在迭代，在新兴品牌此起彼伏的竞争之中，设计乏善可陈的Champion渐渐失去地位，直到被卖身才又回到大众视野——