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2020年春节营销怎么玩?阿迪达斯“过潮年”!

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作为中国人最为看重的节日,春节一直是国人们释放情感的重要出口。而在每年春节前后,都会燃起一场没有硝烟的营销大战,各大品牌在这个时间段里争相拼创意、拼流量,可谓是精彩纷呈。

近日,在诸多品牌都开始大讲“团圆”、“亲情”的春节营销中,黑马君却发现阿迪达斯跳出了传统营销桎梏,携手陈奕迅、彭于晏、宁泽涛、易烊千玺、刘亦菲、杨颖、王诗龄等多位明星,推出“潮范”新年系列广告片,带领消费者过一个“另类”新年!

中国风+街舞

阿迪达斯新春“造”万象

提起春节,我们的印象里就是传统的庆祝方式,而阿迪达斯此次给诸多消费者,在潮流和传统之间“造”了一个与众不同的新年。

近几年,越来越多的大品牌搭乘国潮想要年轻化,同时也想和中国的年轻消费群体靠的更近,此次阿迪达斯把握住了国潮营销趋势,为迎接2020年打出了一个漂亮的开门红。在阿迪达斯广告短片中,我们可以看到古楼、开纸扇、蹴鞠、跨围栏击鼓、擂台比舞斗武、水袖舞各种各样的中国元素,融合当下说唱、街舞、打碟等现代潮流元素,二者相互碰撞融合,给消费者造成了强烈的视觉冲击,同时阿迪达斯也诠释了用自己的创造力迎新接福“造万象”的品牌诉求。

同时广告片之外,阿迪达斯2020年CNY新年限定系列随之而来。新春特别系列产品设计灵感取自于中国灵兽、中国花卉、中国十二章纹和中国传统图腾 4 大元素,将牡丹、莲花、老虎、仙鹤、等国粹融入到产品当中,以体现新年主题。

可见此次阿迪达斯不仅在创意上搭载了当下流行趋势——国潮,产品上也尽显国潮本色,而这种优势在于能够吸引当下热爱国潮的年轻人,并为之买单。

全明星代言

击破各个圈层粉丝受众

此次阿迪达斯亮眼的操作不只是“另类”的广告内容,还有一个更为“显目”的操作,就是集结了半个娱乐圈的明星,满足了不同圈层的粉丝需求。

在明星代言这条路上,阿迪达斯可以说是当之无愧的“明星集结”一哥。不仅此次集结了半个娱乐圈,在以往的营销中,阿迪达斯明星代言名单列出来也是其他品牌无法比拟的,从杨幂、鹿晗、易烊千玺、迪丽热巴,到张钧甯、彭于晏、邓伦,再到如今的刘亦菲,可以说阿迪达斯把此前和当下的流量明星集结了一个遍。

而这种集结半个娱乐圈当红明星的操作,可以满足不同圈层的粉丝需求。就像易烊千玺能够带来十几岁左右的粉丝,彭于晏则能够带来二十几岁的粉丝流量,这些不同圈层的粉丝会因为偶像与品牌产生的情感连接,从而转化为惊人的购买力。阿迪达斯也确实受益于此,直接带来了业绩上的提升。

上月,阿迪达斯公布2019年第三季度业绩,大中华区延续双位数增长势头,得到了11%的销售额增长。至此,阿迪达斯大中华区连续二十二个季度得到双位数增长,亮眼的流量代言功不可没。

阿迪达斯不打价格战,从来不用“降价”的促销手段吸引消费者,而是凭借着“无数”个不同圈层的流量明星,直接吸引粉丝购买,诸多明星的代言费在这种粉丝惊人的购买力上面来看也是微不足道的,所以可见为何阿迪达斯在这次也集结了如此多的明星为品牌新春造势!

运动品牌不再只做“运动”

而是逐渐向潮流靠拢

如果你仔细分析过阿迪达斯和其他运动品牌的发展趋势的话,你可以发现这些运动鞋品牌基本都不再“纯粹”的做运动,而是逐渐的向潮流靠拢,这是“无奈之举”,也是大势所趋。于是,你能在各大时装周的秀场外街拍看到许多身穿运动装和脚踩运动鞋的时尚潮人。

首先,这种改变和这两年运动风潮的流行有关,其次也离不开品牌自身的“觉悟”。当下消费主力军对于运动品牌的要求越发“严格”,他们在追求舒适的同时,也开始追求运动品牌的潮流属性。因此聪明的品牌都会把目光投向“潮流”市场,所以阿迪达斯逐渐变得“潮流”起来,不仅在产品上做出了巨大的改变,同时不断签约粉丝量巨大的明星,为的就是再向潮流界进一步靠拢,把明星们巨大的粉丝群体等流量转化为品牌销量。

如果说阿迪达斯一个运动品牌不能代表整个运动品牌行业风向改变的话,那就看它的死对头耐克。其实耐克不用去说它的潮流转变,因为它的发展早就和潮流紧紧的结合在一起。AJ的火爆和与奢侈品纪梵希Givenchy跨界合作打造的全新时尚鞋款AF1等鞋子,无不彰显了耐克的潮流属性。

这里我们再来提一提美国高端功能性运动品牌安德玛,作为以高质量紧身衣出名的科技运动牌子,也不甘于只做专业运动领域,在2014年超越adidas成为美国本土第二大运动销售品牌后,趁着运动复古风的回潮,2016年UA推出一条新的高端产品线,名为Under Armour Sportswear(UAS),目的很明显,就是进军潮流时尚圈。

如此多的运动品牌突破了以往传统、死板的产品设计,转而向更加潮流、时尚的路线进军,是当下的大势所趋,所以你会发现,曾经我们觉得产品外观普普通通的运动品牌,也在开始变好看、变潮了。

阿迪达斯此次2020新春系列广告,广告中不仅融合了当下潮流趋势,同时还携手诸多明星开启了另类的“新春”营销!“新年造万象”,阿迪达斯鼓励中国年轻消费者者在新的一年用创新的方式迎接传统中国年,你想好怎么「造」吗?

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