爱马仕SKP专卖店正式焕新启幕

爱马仕(Hermès)位于北京中央商务区中心地带的爱马仕SKP专卖店正式焕新启幕。

爱马仕的零售网络拓展一直是极为谨慎的,在中国市场也是稳步扩张。不过我们仍能看到近年来的微妙变化:进入新的城市开店、升级已有门店,不断扩大门店规模,寻求更优铺位等等。

近年来,爱马仕在中国重装、扩建了多家老店,比如2021年重装位于上海恒隆广场的专卖店,该店迄今已进行3次重装拓店(前两次分别为2007年和2012年);上个月中国香港利园店扩建后重新开幕。而在北京,爱马仕在国贸商城、王府半岛酒店和 SKP 的三家专卖店目前都已完成了拓店升级。

放眼全球市场,爱马仕在门店策略上也保持着一贯的节奏,“开设新店”和“翻新旧店”双管齐下。

上半年爱马仕在美国普林斯顿大学、印度孟买、中东巴林、日本东京等地开设多家新店;此外,位于马来西亚吉隆坡花园购物中心、法国南特波默海耶廊街的店铺都在翻新后重新开业。

一系列动态也反映出爱马仕对于“本地化运营策略”的坚持。首席执行官 Axel Dumas 曾表示,各个市场忠实的本地客户,是品牌的主要增长来源,他们构成了品牌业务的基础。其中我们看到亚洲市场尤为突出,既包括中国这一战略市场、以及日本这一保持特有韧性的市场,也包括印度、东南亚、中东等可见度越来越高的新兴市场。

首席执行官 Axel Dumas 年初提到品牌的开店策略这样说道:“是否需要在一个国家/地区开店,我们要先确定当地是否有一定的中产阶级、非常富有的阶级……今天,我们确实看到印度以及亚洲其他国家中产阶级的壮大,这使我们能够透过在当地开设门店,与当地客户发掘巨大活力和势头。”

根据爱马仕集团发布的2024年第一季度财务数据显示:季度综合营收达到了38.05亿欧元,按固定汇率计算同比增长17%,在所有地理区域均实现了两位数的同比增长。

By TENG

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