德国百年鞋履品牌 Birkenstock（勃肯）宣布任命 Evelyn Chua 为品牌在东南亚及澳洲地区的新任董事总经理，以加速品牌在这一市场的增长并深化其在空白地区的业务。这一任命已于2024年7月1日起生效。

在这个新设立的职位上，Evelyn Chua 将常驻公司位于新加坡的区域总部，领导包括新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、泰国、越南、澳大利亚和新西兰等市场，并向集团首席销售官 Klaus Baumann 汇报工作。通过任命，Birkenstock 旨在进一步深化其在这个充满活力的市场的影响力，提升 Birkenstock 在所有渠道中的定位，并推动创新的零售模式。

Birkenstock 表示，Evelyn Chua 在零售行业拥有超过15年的经验，涉及时尚、美容、葡萄酒、烈酒、手表和珠宝等多个类别，以及线下和线上全渠道，是与分销商和零售店合作伙伴建立牢固关系、发现机会、规划和执行具体计划以及管理人才的专家。

在新加坡和瑞典完成学业后，Evelyn Chua 曾常驻中国香港，在知名奢侈品旅游零售商 DFS Venture 工作了6年，负责新加坡和缅甸地区的业务，与团队一起管理极其多元化的零售业务，包括位于樟宜机场和新加坡邮轮中心的免税店，以及市中心的商店、在线零售和批发业务。

2022年，Evelyn Chua 加入了新加坡跨境电子商务解决方案提供商 Synagie。Synagie 在东南亚的7个市场经营着1000多家电子商店，为600个品牌合作伙伴提供服务，包括 Nike、Estee Lauder 和 L’Oréal。作为首席商务官，Evelyn Chua 负责6个国家/地区（新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、菲律宾和越南）和跨类别（高端/大众美容、快速消费品、时尚）的在线业务，并管理着 Marketplaces 线上线下的400个销售点。

对于新职位，Evelyn Chua 表示，她将致力于发展公司的多渠道战略并发展区域市场，“在扩大我们线上业务的同时，我希望与我们的经销商保持良好的关系……我们可以帮助他们制定产品组合战略，但我们也希望通过开设新店来加速我们自己的业务。我们还需要确保我们的商店为客户提供相同的体验……我们的品牌在该地区享有很高的知名度。我相信它的增长空间仍然巨大。”