LVMH集团出售设计师潮牌 Off-White

9月30日,法国奢侈品巨头 LVMH 集团宣布将已故 Louis Vuitton(路易威登)男装创意总监 Virgil Abloh 创立的高端设计师潮牌 Off-White 出售给品牌管理公司 Bluestar Alliance,具体交易条款暂未透露。

对此,LVMH集团在新闻稿中表示,其“对 Off-White 在 Virgil Abloh 富有远见的领导下建立的传统感到自豪”,并补充称,“Bluestar Alliance 是继承这一传统的完美合作伙伴”。

2021年7月,LVMH集团宣布收购 Off-White LLC 60%的股权,该公司拥有 Off-White 品牌的商标权。

Virgil Abloh 于2013年创立 Off-White,引领了街头时尚高端化的风潮,品牌在高峰期 2020年的销售额超过4亿欧元。2018 年3月,Virgil Abloh 被任命为LVMH集团旗舰奢侈品牌 Louis Vuitton 的男装创意总监。但2021年11月28日,他在与癌症斗争多年后不幸英年早逝,享年41岁。

2022年4月开始,Off-White 的创意总监一职由 Ibrahim Kamara 担任,但其对奢侈时尚风格的推动未能与Off-White的核心客户产生共鸣。随着街头服饰潮流在全球范围内的降温,主要批发客户开始取消对 Off-White 品牌的订单。2023年初就曾传出品牌关闭中国市场独立门店的消息。

Off-White 品牌的问题还因米兰时尚品牌管理公司 New Guards Group 自身的动荡而加剧,后者从2014年 Off-White 品牌创立早期就一直是其独家授权经营方,全面负责品牌的生产和销售。双方目前的许可协议有效期至2026年。

2019年,New Guards Group 被英国时尚奢侈品电商平台 Farfetch 收购,但 Farfetch 随后几年逐渐陷入财务危机,后于2023年12月被韩国电子商务巨头 Coupang 收购。近来一直有传言称 New Guards Group 将被分拆出售,但迟迟没有下文。

Off-White 的新东家 Bluestar Alliance 以收购处于困境的品牌、并授予其他公司使用这些品牌名称的权利而获利的商业模式为主,目前其拥有、管理和经销一系列品牌,包括 Tahari、Bebe、Scotch & Soda、Hurley、Catherine Malandrino、Nanette Lepore 和 Limited Too 等。

Bluestar Alliance 首席执行官 Joey Gabbay 曾在关于收购陷入困境的荷兰时尚品牌 Scotch & Soda 的一篇文章中表示:“我们的核心业务是授权。一旦我们掌握了品牌,我们会请我们的合作伙伴接管业务的某些方面。”

近年来,Off-White品牌一直在努力重振旗鼓,今年9月首次亮相了纽约时装周。

在宣布收购 Off-White的声明中,Joey Gabbay 表示,这次收购“以及提供战略、投资和扩展我们全球资源网络的机会将有助于维持 Virgil 所点燃的文化和创意势头,而Bluestar Alliance 致力于将这一势头继续传承下去。”

By TENG

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