ARC’TERYX始祖鸟对门店零售体验进行又一次升级，全新的零售空间以Cliff House悬崖屋为设计灵感来源，将专业户外运动员才能感受的高海拔景观与体验引入城市，在零售空间复现高山意境。

户外和高山是始祖鸟品牌力的根源。一直以来，始祖鸟都在不断深化品牌在户外领域的专业性和影响力。

例如：5月宣布助力重启停办了十年的中国登山高级人才培训班，并启动世界级岩场计划；8月撰写发布了《中国民间攀岩发展观察报告》；10月全面升级阳朔国际攀岩山地课堂….

零售门店，也是始祖鸟强化品牌专业形象的重要渠道之一。

Cliff House悬崖屋，通常是指一种位于悬崖或陡峭山坡上的建筑物。由于早前交通不便，登山者需要长途跋涉才能往返山顶和山脚，于是人们开发了悬崖屋，并逐渐演变成可以容纳更多人、功能各异的 “大本营 ”，为户外运动者提供住宿、观景、补给、救援、教育等不可或缺的必要服务。

因此，悬崖屋对户外运动的发展和传承具有非凡的象征意义。

在全新门店形象中，高山元素贯穿了全新门店形象的每一个细节。从以海岸山脉的剪影为造型的门把手，砂岩质感墙面，到核心运动场景分区，还有人模上系上绳结的安全带、装上冰镐冰爪的背包、安全带的穿戴方式，都参照户外运动时的真实使用状态进行陈列。

8月底，全新升级的形象店铺已率先落地北京金融街，9月底，济南恒隆和武汉SKP店也陆续开幕。

通过全新门店形象，始祖鸟再次重申、强调了品牌源于高山、敬畏高山的品牌基因，同时也通过门店向更广泛的户外潜力人群进行渗透。