Lululemon 发布《2024年幸福感报告》并连续第四年携手社区开启 “一起好状态” 年度主题活动，于全国门店和社区活动中、都市街头和地标建筑展陈Graphic Rewilding的艺术作品。

当下，运动不只是年轻消费者们的健康生活方式，同时也是疏解工作与生活压力的方式之一，越来越多的年轻人开始关注起自己的“情绪”和“感受”。

lululemon敏锐的观察到了这一点。

自2021年以来，lululemon 已经连续四年发布《幸福感报告》，鼓励用户提升幸福感、探索好状态，并帮助用户了解如何提升身体、心理和社交维度的幸福感。

而今年，lululemon再次针对中国大陆地区发布了专项报告。最新报告指出，中国大陆居民幸福感指数继续领跑全球，但男性和Z世代群体幸福感滞后。

发布《幸福感报告》之际，lululemon 将“一起好状态”活动拓展到了全国门店，可以看到在北京三里屯、上海静安嘉里中心等品牌门店中，遍布展示着lululemon大使们分享的好状态秘诀。

门店是lululemon在各个城市和社区的触角，每开出一家新店，lululemon都会建立多个微信群，并进行社群维护，在群内不定期邀请用户参与店内互动、店外活动。

整个 10 月，lululemon 还在上海、北京、成都、武汉等 9 座城市带来了上百场线下社群活动，带领更多用户通寻找“好状态”。

除此以外，lululemon 还携手小宇宙推出了「对话好状态」栏目，邀请4档播客节目展开对谈。

比起传统运动品牌对运动表现的关注，lululemon更希望引领更多用户关注自己的内在感受和自身状态，带领用户一起找到健康的生活方式。

这样的品牌理念，不仅在社群中收获了更多的用户共鸣，也助力了品牌在中国市场的表现。

根2024财年第二季财报显示，lululemon全球净营收同比增长7%至24亿美元，其中中国大陆的净营收涨幅是所有市场中最大的，同比增长34%。

在财报发布后的电话会议上，首席执行官 Calvin McDonald 表示：“中国大陆市场在第二财季保持了强力增长。我们在门店和各个电商平台不断拓展新的客群，并以创新的产品系列、全渠道运营模式，以及独一无二的品牌定位来吸引新客人。我们还通过在社区广泛开展活动，进一步积极响应‘健康中国2030’的号召。”