在刚需型消费中，除了美妆、个护外，崇尚自我投资的新一代女性不仅喜欢把钱花在运动健身上，也喜欢搞钱理财。

早在2023年，区别于欧美国家，中国女性在体育运动和健身活动上的花费超过本国男性，大约比男性多15%至20%。

为户外运动,已经是女性消费的常态。《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，对比同期，女性购买运动产品数量增长93%，户外服装、踏步机、跑步鞋、垂钓装备等相关产品一直是热门品类。

女性同样是小众运动的引领者。据国家体育总局体育经济司数据，在户外运动领域，女性占比达59.9%，其中露营、漂流、滑雪、徒步、飞盘、腰旗橄榄球、匹克球、垂钓、网球等都深受女性欢迎。

女性乐于为身体投资，也同样擅长管理“真金白银”。“搞钱女孩们”也拉动了黄金理财的升温，都市白领热衷的攒金豆，中产女性偏好的老铺黄金……依靠女性消费力，黄金珠宝成了消费缓慢爬坡中为数不多的亮点。

悦己消费：新体验一代，女性承包“吃喝玩乐”

这届中国女人是“新体验一代”，把“取悦自己”写进DNA里。

她们崇尚自我疗愈、关注情绪价值和内在满足，也撑起了旅行、茶饮、宠物和潮玩市场的大半边天。

在外出旅行上，女性是消费升级的最主要贡献者，在旅游方面的消费意愿更强，消费能力也更高，女性全年人均旅行消费支出高于男性近8%，超七成女性每年出游1-4次。