Prada集团财报显示，截至去年12月31日的2024财年，Prada 品牌的增速是4.2%。值得关注的是，2021年至2024年，Prada品牌销售净额增速分别是42%、25%、12%、4%，呈下滑趋势。

而Prada集团的营收却在2024财年同比大涨17%，连续第四年实现双位数增长。

增长主要靠旗下品牌Miu Miu。数据显示，Miu Miu去年销售额火箭式蹿升93%冲破12亿欧元大关，创下历史新高。

走进刚刚结束的Prada 2025秋冬秀场，一股熟悉的气息扑面而来——平静地发疯。

事实上，早在Prada 2025春夏系列中就有走“Miu系路线”的苗头。从撞色条纹，到标志性“学院蓝”衬衫，再到低腰宽腰带裙子，薄底鞋、混穿叠搭，处处都能看见大众熟悉的Miu系精髓——“叛逆学院风”。

尽管“叛逆”一直是植根于Prada内在的基因，但在大众认知里，Prada依然是优雅的代名词。如2024年的秋冬秀场，Prada长这样：简约针织衫、修身铅笔中裙、系到领口第一颗扣子的衬衫、精致的钉花伞裙……

Prada突然剑走偏“疯”，或许跟近几年的业绩有关。

数据显示，2024财年Prada集团营收同比大涨17%，连续第四年实现双位数增长。但主品牌Prada 从2021年至2024年，销售净额增速却从42%一路下滑至4%；门店数量也在收缩，截至2024年共有门店442家，比上年同期减少6家。

如果说2021年的增长得益于大环境——全球疫情趋于平稳，奢侈品集体回暖，那么近四年Prada增速一路下滑或许跟品牌缺少“爆款”有关。

就拿奢侈品牌中最容易打出爆款的手袋品类来看，Prada最热门的款式之一是Soft Lux系列（“法棍包”），在小红书该词条浏览量约636万次。作为对比，近几年LV的热门款carryall词条浏览量是4.3亿次。

在手袋类大V“包先生”发布的2025最火包包榜单中，Prada Soft Lux排名第十六。排在它前面的是LV、Chanel、Miu Miu的产品，各占三席，还有爱马仕、Goyard、Lemaire等“顶奢/小众”品牌的热门款。

除Soft Lux系列外，Prada过去一年在其官方微博的主推款还包括Galleria（“杀手包”）、Re-Edition（“再生尼龙包”）、PradaSoftSound（“机车包”）、PradaArque（“新月包”）四个系列，就小红书热度来看，最热的Galleria系列相关词条浏览量为848万+次。