在雪季到来之前，lululemon 于“冰雪之都”哈尔滨落地了一场盛大的冰上表演「Wunder Puff动态剧场」。lululemon携手多位知名的花样滑冰运动员，以及百余位冰城的Z世代青年，在冰场上共同演绎其 Wunder Puff 的时尚穿搭。

2022年lululemon在哈尔滨远大购物中心开设品牌首店。去年9月，品牌不仅在哈尔滨西城红场开设快闪空间，并于当月底在此开设哈尔滨的第二家正式店。在中国市场，lululemon与许多海外的高端运动品牌一样，在完成了在北上广深等一线城市的布局后，将目光投向了省会城市及更多二线城市。

这并非 lululemon首次面向年轻群体举办类似活动。此前，lululemon在成都结合说唱潮流元素，与多位新生代歌手合作举办“律动派对”。过去，面向年轻人的品牌传播更多依赖于以影响力者为首的社交媒体互动，如今 lululemon 正深入走进每一座城市的特色地标。在各地不同的主题活动中，lululemon从自己的品牌基因中找到了巧妙的切入点，来承载各地文化的多样性。

又如在春节来临之际，lululemon 发布新春主题短片《回到春天》。“春”象征着万物复苏和新的开始，寓意着生机与活力，lululemon 巧妙地选择了“春”字作为其春节营销的切入点，邀请歌手、创作人、演员李宇春，乒乓球运动员倪夏莲，青年演员吴汉坤等不同领域的代表人物，通过影像叙事、播客访谈与特别企划，共同诠释“找回出发时的状态，像春天一样，再次出发”的理念。

不止春节，在lululemon 通过一系列温柔而深刻的传播主题，关注普通人的日常生活和成长历程，洞察并触及消费者内心的深层需求，在运动品牌中形成了差异化特色。

这个春季，lululemon 推出一系列全新训练装备，包括为女性创新的Glow Up系列。为此，lululemon 特别邀请健身达人、作家Joan MacDonald 出镜广告，演绎“活出生动”的理念。画面中，老太太自信地秀出手臂肌肉线条，展现出一种不受年龄限制的生命力。

在与消费者的沟通方式上，lululemon 携手音乐、运动领域的众多影响力者，通过线下活动、线上播客等多元联动的形式，全方位渗透品牌理念。而在线下活动方面，据悉 lululemon一周在全国举办至少20+场社群活动，涵盖跑步、瑜伽、普拉提等形式，每个活动均有授课老师，授课老师主要由当地大使，门店产品教育家及当地相关领域有影响力的人士担任。

lululemon首席执行官 Calvin McDonald 曾在财报电话会议中表示：“在中国大陆市场，‘感受为先’的品牌主张帮助我们以创新的产品和突破性的活动体验与广大客人建立了真诚联结。”

中国是 lululemon 国际市场增长的主要推动力。2024财年第二和第三季度，lululemon中国大陆净营收同比增长34%、39%，领先于其他市场。