Barbour 虽然有着非常浓厚的英伦风情和中性设计，但正被越来越多的中国女性消费者关注。

最近，英国户外品牌 Barbour 与丹麦轻奢服饰品牌Ganni推出联名系列，融合了北欧风格与英伦经典。还与时尚博主 Alexa Chung 再度展开合作，后者以英国乡村、摇滚乐、90年代复古风为灵感，为品牌开发了诸多充满女性化色彩的服装。近来，我们在中国的社交媒体平台上，可以看到更多女性穿着 Barbour 夹克的日常穿搭和户外活动照片，分享购买心得。

除了与女性博主合作，用“她”视角开发产品外，Barbour 还会在官网的 Blog 栏目不定期更新女性名人及员工的采访，如：英国明星造型师 Aimee Croysill、Barbour 英国 Westerlind 门店经理、英国歌手、创作人 Mollie King等，内容涉及服装造型搭配、女性如何平衡家庭与工作等。

在 2024年冬季，“Barnfit（巴恩风）”席卷中国社交媒体平台，这种起源于19世纪、以农场工作服谷仓夹克单品为代表的穿搭风格兼具实穿性、耐用性和时尚性，Barbour 被认为是“Barnfit（巴恩风）”的开创者。

事实上，在英国本土的风衣品牌中，Barbour 的影响力丝毫不亚于另一大为人熟知的品牌 Burberry，英国皇室成员如：伊丽莎白二世、戴安娜王妃、凯特王妃等赫赫有名的女性都是 Barbour 的忠实粉丝。

2024年10月，Barbour北京首店开幕，并针对品牌130周年策划体验快闪互动活动。

Barbour 在截至2024年4月30日的财报中透露，未来Barbour 计划投资战略性国际市场，推行谨慎但雄心勃勃的增长战略，包括扩大商业覆盖范围和有选择地开发新产品类别的计划。公司曾强调，亚太地区（APAC）是关键的国际增长市场。为了满足这一市场日益增长的需求，Barbour 于2024年在新加坡开设了一个配送中心，以提高品牌在亚太地区的服务能力。