西班牙时尚品牌 Desigual 公布了2024财年关键财务数据：

• 得益于国际市场销售增长以及线上渠道的强劲表现，总营收达到3.32亿欧元；
• 税前利润达到310万欧元，重返盈利轨道。

公司在2023年并未公开其财务表现，彼时由于在门店与传播方面的大规模投入，全年录得亏损。在经历新冠疫情的冲击后，Desigual于2021年重新实现盈利，2022年录得逾300万欧元的净利润。

就渠道来看，线上销售在业绩中起到了关键作用，占公司总营收的35%，达到1.16亿欧元。这一比例相较2019年显著提升，当年电商渠道仅占总收入的19%。这一增长主要得益于Desigual近期入驻 Macy’s（梅西百货）和 Nordstrom（诺德斯特龙）等美国百货集团的电商平台。

就市场来看，Desigual在美国和日本的销售分别增长了7%和9%，成绩稳健。而EMEA地区（欧洲、中东及非洲）也表现出色，同比增长达到11%。

这些业绩再次印证了Desigual自2019年启动的品牌转型战略。此后，品牌逐步向更加现代、时尚前卫的审美风格转型，旨在吸引更年轻的消费群体。作为这一全新品牌形象的一部分，Desigual近日宣布马德里女演员 Ester Expósito 将出任2025年度的全球品牌代言人。

此外，Desigual 持续投资国际零售网络也是推动增长的另一关键因素。过去五年中，公司共计投入9800万欧元，用于重塑并扩张实体门店版图。该战略中的重要里程碑是2024年10月在上海开设的首家旗舰店，这标志着品牌加速拓展亚洲市场的关键一步。

目前，Desigual的产品涵盖五大品类：男装、女装、童装、配饰及鞋履。截至2024年底，公司在全球范围内共运营282家品牌独立门店，并在多品牌渠道和电商平台上保持活跃。展望未来，公司计划继续加大在传播与市场营销方面的投入，预计2025年将投入相当于总营收10%的预算用于相关领域。