去年下半年开始的传言经过大半年时间终于尘埃落定，6 月 2 日，DIOR 宣布前 LOEWE 罗意威创意总监 Jonathan Anderson 正式出任女装、男装和高级定制系列创意总监。Jonathan Anderson 的 DIOR 首秀将是 6 月 27 日的 2026 春夏男装秀。
趁着这次加入 DIOR 的契机，Jonathan Anderson 也终于换了新的公式照。由 David Sims 掌镜
由一位设计师“一肩挑”执掌多条产品线，这在 DIOR 历史上尚属首次。也因此这波人事变动的时间线拉得非常长。
首先是 1 月 31 日 DIOR 宣布男装创意总监 Kim Jones 离任，然后 3 月 17 日，LOEWE 宣布 Jonathan Anderson 离职。一个月后，Bernard Arnault 在 LVMH 年度股东大会上宣布 Jonathan Anderson 出任 DIOR 男装创意总监，设计师本人也在 Instagram 上分享了一件 DIOR 条纹衬衫的细节照，透露自己已经开始在 DIOR 的工作。
Jonathan Anderson 开始介入工作后出现的所有 DIOR 的 logo 都用回了首字母大写的版本，这或许预告了 DIOR 即将换回经典标志
而女装线的部分，因为几个月前就已经公开了 4 月和 5 月分别在京都和罗马办秀的安排，所以悬念就一直留到了最后。5 月 28 日，DIOR 2026 早春女装秀在 Maria Grazia Chiuri 家乡罗马举行，秀后第二天 DIOR 就宣布双方结束合作，随后也快速确认了 Jonathan Anderson 入职的消息。
DIOR 2026 早春女装秀，Maria Grazia Chiuri 在品牌的告别演出
Maria Grazia Chiuri 在 2016 年加入 DIOR，她是 DIOR 历史上首位女性创意总监。过去 9 年，虽然一直饱受争议，但她也确实为品牌书写了具有强烈特色的篇章。从首秀印有“We Should All Be Feminists”字样的 T 恤，到后续和大量女性艺术家的合作，Maria Grazia Chiuri 坚定地实践着女性主义的叙事。
与此同时，她的业绩表现也是实打实的，这是她在争议中能始终保住位置的根本原因。她任职期间品牌收入增长了 4 倍，不仅制造了 Book Tote 等爆款手袋，成衣也卖得非常好，虽然秀场表演无法满足人们对 DIOR 的期待，但市售产品却能精准回应目标客群的需求。
至于她的下一站，FENDI 被认为是一个可能的选项，尤其 FENDI 家族成员 Silvia Venturini Fendi 也有出现在 Maria Grazia Chiuri 告别大秀的头排。自 Kim Jones 于去年 10 月离职后，品牌迟迟没有宣布新任女装创意总监的人选，而 Maria Grazia Chiuri 当年就是从 FENDI 开启自己的职业生涯的，如果回归也会有一层特殊的意义。
虽然 DIOR 的表现还算稳定，但面对 Miu Miu、LOEWE、Bottega Veneta、Alaïa 等品牌的崛起，稳定的背后蕴藏着不进则退的危机，就连一向稳定的 CHANEL 也在去年下半年做出了更换创意总监的决定。
而在另一个层面，Bernard Arnault 的接班人计划迟迟没有公布，今年 4 月 LVMH 股东大会上通过提议，再度延长 CEO 年龄限制，从 80 岁延长至 85 岁，Arnault 家的“继承之战”远还没到剧终的时间。Bernard Arnault 的大女儿 Delphine Arnault 于 2023 年出任 DIOR CEO，她自然不会满足于维持稳定，势必需要在 DIOR 开启自己的时代，为自己在“继承之战”增加筹码。
Delphine Arnault 上任后以一种富有耐心的方式展现出了改革的决心。去年 9 月，她挖来了原 Miu Miu CEO、1986 年出生的 Benedetta Petruzzo 担任董事总经理，意在为品牌注入更多年轻活力。而如今史无前例地请 Jonatahn Anderson 一人同时执掌品牌男女装，则是更大胆的一步。
Delphine Arnault 可以说是 Jonatahn Anderson 的伯乐了，2013 年也是她推动了设计师加入 LOEWE，11 年时间 LOEWE 的收入增长了 7 倍，从默默无闻的皮具品牌一跃成为时尚行业最具关注度的品牌之一，在 4 月末发布的 Lyst 2025 年第一季度热门品牌榜单上，LOEWE 超越 Miu Miu 登顶。
Jonathan Anderson 当然值得更大的舞台，但同时接管 DIOR 男女装则意味着前所未有的工作量。按目前的情况来看，DIOR 的男女装都有早春度假、春夏、早秋和秋冬 4 个系列，再加上高级定制的 2 个系列，每年在 DIOR 的工作量就达到了 10 个系列。同时他还有个人品牌 JW Anderson，每年要办 4 场秀，严格来说是 6 个系列。这还不算和优衣库联名等另外的项目。
这个工作量是非常恐怖的，甚至是没有先例的。在担心他是否能够扛住这样的工作量时，我们也别忘记，Jonathan Anderson 在过去 10 年里一直保持着每年大约 16 个系列加各种联名项目的工作强度。
在组建、协调团队进行高效率产出上，他有足够的经验。2016 年他在接受《华尔街日报》采访时就曾说过：“归根结底，我认为要想在时尚界取得成功，你必须成为最棒的 HR。”
官宣后，Jonathan Anderson 在 Instagram 上分享了一张工作幕后照，品牌创始人钟爱的四叶草搭配了小瓢虫——Jonathan 个人作品中常出现童趣的动物元素，这很可能会是 6 月 27 日首秀的剧透
虽然近几年 Jonathan Anderson 在 LOEWE 的设计越发概念化，但实际上他是极具商业头脑的一派设计师，只不过他的着眼点不仅在产品和时装秀，而是在整个品牌，他是我们今天所说“策展人式创意总监”的最佳代表。当我们总结他在 LOEWE 的工作成果时，最重要的不是打造了几件爆款或是几场让人印象深刻的时装秀，而是他将 LOEWE 塑造成了一个“文化品牌”。
他将如何传承 DIOR 丰厚的时装遗产，又将如何革新 DIOR 的品牌形象，这让我们非常期待。
