SALOMON推出中国越野跑“灯塔计划”，第一期黄金联赛中国系列赛男女总积分排名第一的选手独享20万奖金。

运动户外品牌如何做好赛事投入，强化品牌心智，撬动长期增长？

目前，国内越野跑赛事两极分化，头部赛事“一签难求”，中小赛事招商困难，并面临竞技水平上与国际存在差距，精英选手断层等问题。

2018年起，SALOMON 就赞助并发起了专注于中短距离长度的越野跑黄金联赛，成为迄今为止国内竞技水平最高、竞争最激烈的越野跑比赛。

今年3月，SALOMON推出中国越野跑“灯塔计划”，以百万奖金助力中国越野跑。

随着2025黄金联赛中国系列赛总决赛的正式收官，SALOMON“灯塔计划”首期奖金分配也尘埃落定。总奖金池超百万，男女冠军各获20万元（中国越野跑史上最高单奖），亚军10万、季军6万。

总决赛现场还设置了精英运动员见面会、引入反兴奋剂检查、国际直播团队等，全面升级赛事专业度，并与爱奇艺、五星体育等平台进行转播合作，扩大赛事影响力。

在近80年的品牌历史中，SALOMON以专业户外运动起家，首先赢得了一批运动员和专业户外人士成为拥趸。

而在越野跑赛事方面的重投入，不仅助力了国内越野跑生态的进一步完善，推动中国越野跑赛事朝着更加规范化、专业化的方向发展，更不断夯实了品牌在“越野跑”领域的品牌心智。

此外，黄金联赛的6站赛事中，U23年轻选手占比显著提升。U23积分榜上共有6名23岁以下的运动员榜上有名，这些年轻选手通过参与赛事积累经验，提升竞技水平，有望成为中国越野跑未来的中坚力量，同时也成为了salomon连接年轻消费群体的桥梁。

据Amer Sports（亚玛芬体育）2025年第一季度财报显示，Salomon鞋类业务在全球的发展势头正在加速，冬季运动装备在冬季赛季迎来强劲收官。第一季度山地户外服饰及装备同比增长25%至5.02亿美元，在固定汇率基准下同比增长29%。