HOKA ONE ONE 在上海新天地区域马当路开出全球首家品牌体验中心，并设置「飞跑研究所」。

当中国运动户外市场的热度一浪高过一浪，品牌对中国市场的理解程度、投入力度和迭代速度将成为赢得市场的关键。

虽然跑步的热潮正在中国市场蔓延，但中国市场的跑步人数比例与欧美地区相比仍有较大距离。对于品牌来说，其中增长机会就在于对跑者需求的深度挖掘。

位于HOKA 全球体验中心B1层的「飞跑研究所」，是国内首个面向公众开放、集成6项国际顶尖设备、提供7组专业测试的全链路体能测试空间，让普通跑者可以使用到过去仅针对专业运动员的检测设备。

多维度的体测服务让跑者得以全面了解身体成分、足踝功能、跑步模式、肌肉与神经能力以及心肺功能，获得适合自己的运动建议。

在消费者越来越追求个性化和独特消费体验的当下，通过设置飞跑研究所，HOKA为消费者提供不仅是一双运动鞋或一件运动装备，同时也是一份独特、科学、创新的跑步服务体验，更在消费者心中树立起品牌的专业形象。

2025财年，HOKA品牌营收增长24%，年销售额已达25.31亿美元。

HOKA ONE ONE 中国事业部总经理吴萧 （Orris Wu）女士告诉《华丽志》：“我们每天都要思考 ‘人无我有，人有我优’。创新很难，但我们会始终投入其中。自诞生以来，创新基因就深植于 HOKA 品牌。我们会做足准备，拥抱市场变化，高效运营，不被落下。”

无论是从固定资产，还是无形品牌资产的角度去看，重维护的「飞跑研究所」都诠释了 HOKA 这家全球首店“人无我有”的关键差异化体验。