在2016～2022财年期间，美国时尚奢侈品集团Ralph Lauren Corporation (拉夫劳伦公司) 经历了长达七年的徘徊期：年销售额从2015财年的历史性高点76亿美元下滑至2022财年的62亿美元（2021财年曾因疫情爆发大幅下滑至44亿美元，但随后的一年反弹至疫情前水平）。

（注： Ralph Lauren 公司的财会年度截止到日历年的3月底）

在2022年9月19日举办的投资者日上，Ralph Lauren 公司宣布了战略增长计划“下一个伟大篇章：加速” (Next Great Chapter: Accelerate)。随后的三年，业绩稳步提升，到2025财年已接近历史高点。日趋乐观的资本市场预期更推动公司股价过去三年大幅增长了 200%以上，达到历史最高水平。

在2025年9月16日的投资者日上，Ralph Lauren 公司发布全新战略增长计划“下一个伟大篇章：推进”（ Next Great Chapter: Drive）。

Ralph Lauren公司总裁兼首席执行官 Patrice Louvet 表示：“自2022年上一个投资者日活动以来，我们实现了长期目标，同时巩固了业务并从根本上提升了品牌形象。根植于Ralph Lauren 独具特色的永恒价值观和纯正风格，我们已建立起多元化的增长引擎，这些引擎的势头持续增强。”

最新发布的战略计划明确了 Ralph Lauren公司战略增长的三大驱动力：

• 提升和激发我们的生活方式品牌
• 驱动核心业务并拓展新的业务空间
• 凭借我们的消费者生态系统赢得关键城市市场

公司指出，以上三大驱动力由公司的核心能力支撑和赋能，这些能力在过去三年中得到了强化和提升。这些关键赋能因素包括：

• 敬业且高能的团队
• 行业领先的运营
• 优异的技术
• 富有韧性的合作伙伴
• 强劲的资产负债表

回顾过去三年，2022年-2025年，公司兑现了以下承诺（按固定汇率计算）：

• 营收以高个位数的复合年增长率增长；
• 调整后的运营利润率增长340个基点；
• 调整后每股盈利以15-17%的复合年增长率增长。

全新战略计划则提出了到2028财年（截止2028年3月底）的财务目标：

• 营收复合年增长率达到中个位数
• 营业利润率以固定汇率计算增长约100至150个基点。

Ralph Lauren公司指出：相对于公司的业务规模，Ralph Lauren品牌的声誉要大得多。目前，公司的年销售额约为70亿美元，而所处的市场总价值逾4000亿美元，公司所占市场份额仍不到2%，增长潜力巨大。

按全球各市场来看，Ralph Lauren 公司预计，亚洲和欧洲将是未来三年营收增长的主要推动者。其中亚太市场预计将以高个位数的年复合增长率增长，欧洲中东非洲预计增幅为中个位数，北美增幅为低个位数。

聚焦中国市场，亚太区首席执行官蔡欣慧（Shin Hwee CHUA）在会议上指出，“中国市场的成功非常突出”。

2022年至今，中国市场营收以24%的年复合增长率增长，经营利润率增长了15个百分点，新开门店逾100家。

在截至6月28日的2026财年第一季度，Ralph Lauren 在中国市场实现了同比逾30%的增长，且还在刷新连续20个季度正增长的纪录。

Patrice Louvet 指出：“这一成功并非偶然，是公司长期坚持的“三大战略增长动力”在中国市场得到成功实践的直接结果。”