2023年Daniel Lee 上任Burberry创意总监后，重启了品牌1901年设计的马术骑士徽标。

Burberry全新2026 新禧贺岁系列，正是围绕马术骑士徽标展开创作。骑士图案以水彩、水墨笔触重新描绘，祥瑞红调与特别推出的红色 Burberry 格纹贯穿其间。

广告大片中，品牌代言人陈坤、汤唯、吴磊以及品牌大使张婧仪穿梭于城市街巷，提年货、备团圆饭、包装礼物，Burberry的骏马意象化作“窗外的影子”“礼物丝带”悄然穿行其间，作为线索串联起等待、回归与团聚的片段。

此外，品牌携手演员任敏、脱口秀演员庞博、国际超模汪曲攸等拍摄了一组“骑士七技”主题短片，展示了击剑、齐射、弈棋、游泳、吟诗、打猎、投枪——七项东方“骑士”的必备技艺，将品牌的英伦骑士形象与东方文人精神相结合。

Burberry在微信小程序上线「新禧绘聚」水墨彩绘数字互动，用户可以自由搭配骏马形象与各式祥瑞纹样，生成专属壁纸并制成骏马迎新画卷。图案来源于品牌与英国壁纸制造商deGournay、以及中国画家廖文俊合作的艺术橱窗装置。

在线下，Burberry在北京王府中环、深圳湾万象城等地开设了限时精品店，展示2026 新禧贺岁系列。并在杭州等城市亮相Burberry出租车，车身装饰上红色 Burberry 格纹。

Burberry今年的春节传播活动贯穿线上线下，融合了当代风格和东方古韵，品牌经典的骑士徽标被巧妙融入新年场景，更赋予了西方骑士形象以东方文化内涵，实现了一场兼具声量和深度的文化转译。