瑞典全能耐力运动品牌 CRAFT 创立于1977年，以“创新、突破、可持续”为核心理念。

创始人 Anders Bengtsson 发现，运动员在高强度训练后因汗水滞留导致体温骤降，会严重影响运动表现。因此他研发出一种革命性的吸湿排汗面料DRYACTION®，后被应用于瑞典皇家空军的贴身装备，让飞行员在极端环境下也能保持舒适干爽。

这项技术至今仍是CRAFT 的核心竞争力，品牌基于此开发了贴身层「Baselayer」系列，该系列也成为其服装类产品线的技术基石。

2000年后，CRAFT 逐步拓展骑行、跑步、滑雪、轻训等多类专业运动服饰，致力于为多运动场景打造耐力性装备。

在设计上，CRAFT 讲究做减法——去掉多余的装饰，鞋里有碳板就将其呈现出来。正如 CRAFT 全球品牌与营销总监 Daniel Hogling 所言：“我们不想掩盖它，技术就是要真正被看见。”

品牌位于上海兴业太古汇的中国首家概念旗舰店，承袭了北欧极简设计美学，并融入环保再生材质，与品牌的可持续理念一脉相承。店内除经典的Baselayer 贴身层系列外，还涵盖跑步训练、骑行、滑雪等不同场景的专业产品，满足多样化的运动需求。值得一提的是，当前门店产品的配色鲜艳，更加吸引女性消费者。

事实上，CRAFT 已于去年正式布局中国市场，开设官方微信和小红书账号，并于同年试水线下渠道，分别在上海张园与南京德基广场打造限时体验空间。同时，品牌成为 2025 Maxi-Race China 江山100越野赛的合作伙伴，并在宁海 by UTMB越野赛设立了CRAFT 能量补给站。

从接触大众的线下商业体，到深入专业赛事，这些举措帮助初入中国市场的 CRAFT 从一线真正了解中国消费者的需求，从而收集到真实的产品反馈，进而为新开设的线下首店做扎实的铺垫。正如 Daniel Hogling 表示：“对于品牌来讲，创造力很大程度上来源于用户，我们把创造力看作是需要解决（用户）的问题。”

随着中国跑步人群持续扩大，CRAFT 将“跑步”确立为中国市场的核心增长引擎，同时将品牌经典的贴身层和速干衣作为在中国市场的主推单品，为此品牌已计划启动亚洲版型研发，用更适合亚洲体型比例和中国气候环境的产品，满足中国消费者的需求。

据悉，CRAFT 还计划于今年进一步在中国多城布局约十家门店。