运动童装，处在两大热门赛道的交汇处。洞察其背后运动生态与情感关系的演变，往往是品牌抢占先机的关键。
网球，是头部儿童运动品牌 FILA KIDS 的核心领域和初始起点。恰逢一年一度的 FILA KIDS 钻石杯开赛之际，品牌在绿意盎然的苏州阳澄湖畔的 FILA 首个冠名草地网球场举办了一场“花园网球大秀”，将亲子互动、美学场景与运动时尚深度融合，为今夏网球热潮拉开序幕。
立体推动青少年网球生活方式的发展
作为一名网球爱好者，同时也是一位母亲，FILA KIDS 总经理游慧敏认为，FILA KIDS 网球大秀与儿童美育、自信心培养息息相关，更是品牌赋能网球生态系统大框架下的重要一环：
“我自己也打网球，非常了解网球背后的生态是什么样子。网球既有场上的装备需求，也有场下的美学传达，还有极强的美学体验属性——可能你出去旅游的时候，都想找到有漂亮网球场的酒店。这个大生态产生出绵延不断的圈层，对生意的撬动有着极大的作用。我们真正想做的事情，就是推动网球成为儿童和家庭的生活方式。”
– 让服饰、竞技和美育“一拍即合”
本次是 FILA KIDS 第三次举办网球大秀。品牌希望，将体育与美育结合的“花园网球大秀”能为每一位参与者带来愉悦感，感受网球时尚的独特魅力。小朋友们对自身穿搭其实格外在意，因此品牌鼓励家长多多带孩子参与走秀。经过两到三次登台体验，孩子们对服装美感的认知会发生积极变化，甚至会主动研究色彩搭配。
据悉，FILA KIDS计划每年在网球场举办网球大秀，且选址一定会贴近小朋友的日常生活。
今年，FILA KIDS 网球系列的口号从“看好我这场”升级为“看好我们这场”，更加强调伙伴与亲子之间的互动与陪伴，并提出了“一拍即合”的品牌精神。大秀开启前一周，品牌发布了中国首部儿童网球创想剧场《一拍即合》，以短剧这一创新内容形式，突出网球运动的协作理念。
在鲜花与绿茵环抱中，FILA KIDS 新一季网球服饰悉数亮相，从专业赛场装备到日常穿搭，诠释了“花园老钱风”的优雅美学。许多小球员与家人、伙伴甚至萌宠一同登场，生动展现了FILA KIDS在网球场景中的“搭子文化”，呼应了品牌“从一个人到一家人”跨越代际的高阶生活方式愿景。
现场还特别设置了活力四射的“默契合拍场”与“合拍对决场”两大互动区域，让来宾身临其境感受网球的浓烈氛围，同时启动了品牌一年一度的重要赛事IP——2026年 FILA KIDS 钻石杯。
– 打造头部青少年网球赛事IP
FILA 深厚的网球积淀，与在儿童领域前瞻性的布局与耕耘，赋予了品牌在网球赛道重要的认知优势。FILA KIDS 多年前便开始布局青少年网球生态系统，于2021年联合中网正式推出“FILA KIDS 钻石杯”青少年网球挑战赛。如今，该赛事已成长为辐射全国的头部青少年网球赛事，参赛人数与社会影响力持续提升。许多在钻石杯中获得佳绩的球员，已开始在国际赛事上继续进阶。
品牌表示，FILA KIDS 钻石杯绝不是一个单点的竞技赛事，背后有着品牌对“赛训一体”的大力投入。2025年，FILA KIDS 开设了“钻石杯专属训练营”，邀请国际知名教练对晋级总决赛的球员进行指导。同年，品牌还开创性地与美国知名体育教育学院 IMG 学院（IMG Academy）合作，为优胜球员提供到 IMG 佛罗里达学院总部训练一周的机会，真正实现从国内选拔到国际历练的闭环路径。
– “FILA网球360战略”的双向促进
在“ONE FILA”战略方向下，FILA 于2025年9月发布网球360战略，以“科技+美学”为双擎，强调“全龄段、全场景、全生态”的立体覆盖，为FILA KIDS网球的发展提供了强大的资源背书与势能支持：
在该战略下，FILA 深化了与中国网球公开赛的长期战略合作关系，续约升级为中网的独家运动鞋服赞助商，并签约北京体育大学、北京服装学院两所顶尖高校，共建网球“科技+美学”的企学研项目。在社群端，FILA 在全国30座城市开展建设“最美球场”，其中便包括这次 FILA KIDS 花园网球大秀的举办地苏州 FILA 草地网球公园；同时，全国各地不间断举办从儿童到成人的高品质网球社群活动，带动了网球生活方式向风格化、家庭化深度拓展。
与之相对，FILA KIDS通过深耕下一代消费者，为母品牌持续储备新生代力量，实现双向赋能。本次苏州的“花园网球大秀”与新一届 FILA KIDS 钻石杯，便是“网球360战略”持续推进的重要成果。
游慧敏对此分享：“没有什么事情比向欣欣向荣的 ALPHA 一代传递品牌理念更有价值了。”她欢迎更多品牌加入网球赛道，整个生态齐心协力把网球蛋糕做大。
网球产品创新与门店升级相辅相成
产品，无疑是运动品牌与用户交互的首要媒介。中国童装的质量标准全球领先，中国家长对服饰的审美要求也水涨船高，这都推动着品牌不断呈现出更高品质的产品。
“ONE FILA”战略支持下，FILA KIDS 在亚洲与欧洲均设有国际化的设计团队，并与全球多家美术馆、博物馆及艺术家们保持美学、创意方面的合作关系，着力打造独具风格的服饰产品。在传承 FILA 网球服装“意式美学”基因的同时，FILA KIDS 充分兼顾儿童的审美偏好与运动体验需求，以轻盈、明快、柔和的色彩，营造出清新活力的视觉氛围。
比如，本次大秀亮相的核心单品——致敬女子网球传奇先锋苏珊·朗格伦的“苏珊裙”，采用独创的“480度双C版型”，兼顾优雅与灵动；同时配有“C”型腰部设计，在提升舒适度的基础上确保安全性。多种配色可适配硬地、红土、草地等不同竞技场景，又满足日常时尚穿搭需求。
帮助青少年球员提升运动表现，是 FILA KIDS重点研发方向之一，比如本次大秀中亮相的“旋冰POLO衫”，搭载了 FILA KIDS 联合北京体育大学共同研发的“旋冰科技”。产品采用一片式裁片与无缝拼接技术，专为青少年上旋发球动作而设计。其背部采用Ace-tex无束缚挥拍结构，让赛场挥拍零阻碍，上场更加从容。
随着网球产品的进阶，在品牌战略支持下，FILA KIDS的零售渠道也同步升级。2024年底开始，“FILA KIDS 网球钻石店”在诸多城市的核心商圈陆续涌现，其中不乏深圳万象城、上海港汇恒隆、青岛海信广场等全国知名商业体。通过展示网球产品宽度和美学积淀，门店显著加深了消费者对 FILA KIDS 网球实力的印象。
上图：FILA KIDS 网球钻石店（深圳万象城）
让更多人发自内心地喜欢上FILA KIDS
谈及FILA KIDS下一步的增长计划，品牌分享到，目前 FILA KIDS 在全国共有约500家门店，且100%为直营门店，这让品牌有从上至下的闭环把控力。下一阶段，在FILA零售升级的战略下，KIDS 也将进一步提升门店坪效和品质感，集中资源建设或升级体验型门店。
在这方面，除了“网球钻石店”之外，以美育为主题的“美术馆店”和北京环球影城内开设的首家“乐园店”，是品牌去年的重要渠道亮点：
FILA KIDS 美术馆店以“艺术陪伴成长”为核心，承接了新一代父母对儿童的美育需求，通过艺术装置与开放式互动区，为消费者提供别具一格的零售体验。目前已在苏州中心、青岛万象城等多地的知名商业体开出。
上图：FILA KIDS美术馆店（苏州中心）
FILA KIDS 首家“乐园店”选址于全球知名的亲子游乐目的地——北京环球影城。门店设计强化了原创品牌IP——Wonnie熊的存在感。店内设有幸运抓娃娃机、时髦抓马拍照机，以及专为家庭设计的舒适休息区，致力于打造以儿童为核心，以儿童带动成人客流，兼具互动性、沉浸感与话题性的商业空间，全方位呈现FILA KIDS的多元产品矩阵。
对于FILA KIDS未来的增长目标，品牌表示“跑得久”和“跑得快”同样重要。游慧敏谈到：“好的品牌下场做网球、高尔夫这样的运动，本身就是对运动生态最好的推动，也是对日常生活最深入的渗透。只要面向对的人群做根本性培育，长期来看，我们对市场有信心。
在投入上，我们更愿意留下更多实体体验的东西。比如在球场驿站，有专业的教练指导，有好的休息空间和互动空间——这些真实的体验，都会让人记住FILA KIDS。希望大家谈到这个品牌时，嘴角能微微上扬，心里说一句‘我喜欢这个牌子’——让更多家庭发自内心地喜欢上FILA KIDS，是我们最大的目标。”
