曾先后任职于 LVMH、Google 与 Puig 的爱尔兰裔美国高管 Ashley McDonnell 宣布创立全新控股公司 VYKO Group，旨在收购爱尔兰新兴奢侈品牌并推动其规模化发展。

现年32岁，Ashley McDonnell（下图）的职业生涯始于 LVMH集团，担任数字分析师，隶属首席数字官团队，负责蒙田大道相关业务；后内部调任至 Dior，为集团旅游零售部门制定并落地全球数字战略。2019年，她加入 Google 担任全球奢侈品客户经理，全权负责 LVMH集团旗下全品牌业务合作。

过去五年间，她任职于西班牙高端美妆和时尚集团 Puig 位于日内瓦与巴黎的办事处，先后担任旅游零售数字总监，后升任美妆与时尚部门全球数字负责人。Ashley McDonnell 同时也是爱尔兰时装周（Ireland Fashion Week）创始人。

VYKO Group 定位为爱尔兰首家架构完善的奢侈品集团，“旨在填补市场长期存在的空白”，并计划于今年内筹资5000万欧元。

VYKO 将收购时尚、美妆、烈酒、珠宝及高端美食领域品牌的少数股权至全资股权（持股比例 35%～100%），融合金融投资与集中化运营模式。集团将提供共享服务，涵盖数字电商、市场营销、国际公关、零售拓展与供应链管理 —— 运营模式对标老牌奢侈品集团，同时采用更以技术为核心、灵活度更高的组织架构。

Ashley McDonnell 透露称，VYKO 即将完成首批两笔投资，第三笔投资也已提上日程。她表示，团队初期筛选了500个爱尔兰品牌，与其中35家展开洽谈，现阶段已和两家品牌进入意向书沟通阶段。其中一笔投资金额约50万欧元，另一笔投资规模则超1000万欧元。

VYKO 前三笔投资将优先聚焦时尚领域，因这一赛道最易实现后台资源协同增效。“我们的核心举措之一，就是为合作品牌开发专属香氛产品线。香氛不仅具备发展潜力，更拥有极强的规模化扩张空间。香氛定价门槛更低、受众更广，产品保质期更长，也没有时尚成衣强烈的季节性局限 —— 服装系列往往需要在三个月内完成上新与销售，香氛则不受这类周期约束”，Ashley McDonnell 说道。

除时尚与美妆赛道外，VYKO 还看好高端食品赛道的巨大潜力，同时爱尔兰珠宝品类也具备很高的市场关注度。

展望未来五年规划，Ashley McDonnell 目标实现集团旗下拥有10个品牌，且所有旗下品牌营收规模至少翻倍增长。她预计，前三家被投企业合并销售额将突破2500万欧元，并计划五年内将整体营收提升至1亿欧元。

谈及创立 VYKO 的初衷，Ashley McDonnell 指出，爱尔兰虽孕育了众多具有全球影响力的创意人才，却一直缺乏法国、意大利等国成熟的产业体系，而 LVMH、Kering 等奢侈品集团长期依托完善体系，助力本土品牌实现规模化发展。

她表示：“爱尔兰制造的价值如今愈发凸显。爱尔兰在全球拥有良好且正面的国家形象，当下正迎来文化发展的黄金时期。Jessie Buckley、Paul Mescal 等知名艺人，以及 Jonathan Anderson、Simone Rocha 等设计师，持续助力爱尔兰在全球创意领域树立影响力。在此背景下，聚焦爱尔兰本土品牌、助力其国际化布局，正当其时。”

“放眼当前奢侈品行业格局，传统老牌集团正面临数字化转型、品牌现代化改革等多重挑战，纷纷剥离非核心业务、精简品牌矩阵、压缩运营成本。我们紧抓时代机遇，作为诞生于数字时代的首个爱尔兰奢侈品集团，深耕创意设计，依托多元小众爱尔兰品牌矩阵，打造优质产品与高端消费体验”，Ashley McDonnell 说道。

关于刚刚落幕的爱尔兰时装周，Ashley McDonnell 表示，计划将该平台打造为“多元化创意人才输送渠道”。

Ireland Fashion Week 于2025年首次举办，当年为50余名设计师提供支持；在 Visa、L’Oréal 等合作方助力下，本届活动参与品牌及设计师数量已扩充至90家以上。

Ashley McDonnell 补充表示：“我们选择在爱尔兰时装周落幕之后正式推出 VYKO，借此直接对接本土品牌，深入了解其发展痛点、梳理行业结构性短板，搭建专属赋能平台，助力品牌开拓国际市场、加速成长。”

Ashley McDonnell 强调称，VYKO 的诞生契合奢侈品品牌孵化模式的整体变革趋势。新一代小众品牌顺势崛起，普遍采用数字化优先的分销模式、将可持续理念融入生产环节，并依托社群运营实现长效增长，而这些正是传统奢侈品集团近年被迫转型突破的领域。“我们不止是创办一家企业，更是在搭建完整产业生态。我们希望借此证明，爱尔兰本土品牌无需外迁发展，同样能够立足本土、走向全球。”