德国时尚奢侈品集团 HUGO BOSS（雨果博斯）发布截至3月31日的2026财年第一季度关键财务数据：销售额同比下滑6%至9.05 亿欧元，主要源于在 CLAIM 5 TOUCHDOWN 战略下主动开展品牌与渠道结构调整。亚太市场重回增长轨道。
HUGO BOSS 首席执行官 Daniel Grieder 表示：“2025年收官表现亮眼后，我们以清晰的发展路线开启新一年。但受中东局势影响，一季度市场经营环境承压加剧。在此背景下，我们专注可控范畴，果断推进 CLAIM 5 TOUCHDOWN 战略落地执行。
我们在定向品牌与渠道调整上取得实质性进展，精简产品品类、优化全球分销布局。正如预期，这些主动调整体现在营收端表现中，也是业务结构性重塑、夯实长期盈利质量的首批关键举措。
与此同时，我们持续投入品牌资产建设与市场影响力打造，米兰 BOSS 时装秀、2026春夏系列新品发布等重点动作收获消费者高度认可。此外，依托采购效率优化与定价管控策略，毛利率实现显著提升，集团整体严格把控成本支出。
结合一季度经营表现，我们维持2026全年业绩展望。面对日趋复杂的外部环境，我们将坚定不移推进战略落地，以灵活审慎的姿态精细化经营业务。依托 CLAIM 5 TOUCHDOWN 明确战略方向，叠加对盈利能力与现金流创造的高度聚焦，我们有信心为股东创造长期价值。”
截至5月6日，Hugo Boss 的收盘价较上一交易日增长3.2%至36.61欧元，最新市值为24.91亿欧元，过去12月股价累计下滑3.96%。
根据《华丽志》早前的报道，Hugo Boss 集团在2025年底更新了“CLAIM 5 TOUCHDOWN”战略，旨在重组、精简并强化业务体系，以提升盈利能力。其中，2026年将作为重组关键年，通过流程精简、产品组合优化与渠道网络升级强化业务根基。
受强化长期品牌资产的定向举措影响，按固定汇率计，BOSS 一季度销售额下滑3%至7.79亿欧元，HUGO 下滑21%至1.25亿欧元。
其中，BOSS 品牌举措持续支撑品牌势能，业绩受长期品牌价值提升战略行动影响，尤其在女装业务；男装业务表现更具韧性，休闲导向产品组合提供支撑。HUGO 则聚焦以现代剪裁强化品牌定位，精简产品系列为统一主线，打造场景化、聚焦、一致的产品矩阵。
按地区市场看（以固定汇率计）：
- 欧洲、中东和非洲市场（EMEA）销售额下滑8%至5.68亿欧元
- 美洲市场下滑5%至1.88亿欧元，业绩受战略举措落地推进影响
- 亚太市场（Asia/Pacific）重回增长轨道，增长1%至1.23亿欧元。
按渠道看：
- 零售渠道：营收同比下滑8%至5.1亿欧元（按固定汇率计：-3%）；优化门店网络，全球关闭15 家独立门店，多数为租约到期。
- 批发：营收同比下滑12%至3.69亿欧元（按固定汇率计：-10%）；主因是渠道精品化、精选产品组合与合作伙伴网络优化，另有约2000万欧元订单从2026年一季度调整至2025年四季度交付。
毛利率提升110个基点至62.5%，主要得益于采购供应链效率优化。
息税前利润（EBIT）达3500万欧元，息税前利润率为3.9%；每股收益为0.24欧元。
展望未来，2026财年是 CLAIM 5 TOUCHDOWN 战略下主动调整、业务重塑的一年，将进一步提升 BOSS 与 HUGO 品牌价值，为可持续的盈利增长奠定基础。具体战略包括聚焦品牌建设、渠道分销及运营效能提升，持续夯实业务发展质量。
由于宏观经济与地缘政治环境仍将维持波动态势，中东局势最新变化进一步加剧市场不确定性。公司维持2026全年业绩展望不变：经汇率调整后，集团销售额将出现中高个位数降幅；全年息税前利润（EBIT）预计介于3亿至3.5亿欧元之间。
附：一季度核心业绩数据：
