国内高尔夫服饰龙头比音勒芬（SZ:002832）发布2025年年度报告。报告期内，公司营收同比增长7.73%至43.13亿元，归母净利润同比下降29.46%至5.51亿元。

截至2025年12月31日，公司总资产76.32亿元，较上年同期增长5.98%。报告期内，公司持续聚焦国际化、高端化、年轻化和标准化的发展方向，加大品牌推广投入，深化品牌精神内核，进一步提升品牌知名度、美誉度和用户忠诚度，为打造百年高端服饰集团奠定坚实基础。

比音勒芬服饰股份有限公司创立于2003年，现已成为一家多品牌运作的高端服饰集团。目前，公司旗下拥有比音勒芬（比音勒芬生活、比音勒芬户外、比音勒芬高尔夫）、意大利品牌 VENISE 威尼斯、英国品牌 KENT＆CURWEN 肯迪文和法国品牌 CERRUTI 1881。并且，在国际品牌合作方面，2025年公司取得了美国专业运动恢复鞋品牌 OOFOS 的中国内地独家代理权。

2025年，面对复杂的市场环境，公司坚持高端定位和长期主义，整合全球优势资源，丰富旗下品牌矩阵，打造高端运动户外产品，不断强化品牌影响力。

与此同时，公司高度重视 AI 技术应用，由总经理牵头“全面拥抱 AI”项目组，调动全员参与积极性和构建 AI 技能，推动 AI 与设计研发、商品管理、营销推广、零售培训等业务场景深度融合，依托大数据模型优势，为公司实现业绩目标注入科技动能。同时，AI 也被应用于公司管理工作、数据分析、决策辅助等方面，实现数据可视化及提升工作效率。2025年，公司内部相继发布智能运营助手、AI 数据看板、AI 中台、AI 画图等工具，实现 AI 在公司多个部门的应用。

公司2025年主要的推广事件包括：

• 2月，KENT＆CURWEN 伦敦时装周大秀
• 4月，比音勒芬中高协国家队优才计划启动
• 多位合作明星的线下门店活动
• 6月，全球先锋旗舰店落户深圳太子湾
• ……

比音勒芬表示，公司采取直营与特许加盟相结合、线上线下联动的全渠道销售模式，渠道覆盖全国高端百货商场、购物中心、机场高铁交通枢纽、高尔夫球场以及线上天猫、京东旗舰店、抖音直播等。

公司线下销售渠道根据产品的销售终端门店分为直营店和加盟店。报告期末，公司拥有1400家终端销售门店，按公司战略规划及渠道扩展，报告期新开设门店197家。

与此同时，公司增加布局线上渠道，通过与电商平台深度合作，为消费者提供多渠道的购物体验，渠道更加完善、流量更多样化。

按行业看：

按销售模式看：

展望未来，比音勒芬表示将：

• 聚焦高端运动户外赛道，强化多品牌矩阵差异性

锚定高端运动户外战略，为精英人群提供兼具专业性能与时尚设计的户外服饰。加快推进比音勒芬户外店渠道布局，形成可复制的高流水单店模型；以高尔夫专业为核心，不断进入更多户外运动场景、推出更为丰富的品牌及运动产品，搭建高端运动品类完整生态；深化与全球知名户外生活方式品牌 SNOW PEAK 的合作，打开新增长曲线。

• 聚焦 T 恤 POLO 核心品类

专业立本，坚守 T 恤战略，在深耕高尔夫运动基础之上，强调专业主义，打造小领 T、环保 T、冰爽 T、超轻 T 等爆品矩阵。洞察消费者着装需求，将运动功能注入日常设计，结合营销破圈，引领中国新贵的穿搭风尚。

• AI 技术赋能，深化数字化转型

继续推进 AI 技术对公司经营管理的赋能，推动人工智能技术与业务场景深度融合，重点关注 AI 工具在研发设计、商品管理和营销推广等方面的进一步使用。研发设计方面，涵盖快速生成、面料替换、配色方案、改款设计、爆款延伸等，进而提升设计效率；商品管理方面，通过 AI 智能体分析销售数据、流行趋势、预测爆款等，以数据驱动选品、订货、补货、调拨和优化库存管理，助力爆品快反；营销推广方面，则包括数字人直播、一键生成和视频投放、GEO 全链路营销等使用。

• 加大线上渠道投入

根据平台类型搭建专业化的线上零售团队，加大线上业务拓展，通过线上直播带货、电商零售、社群营销等多元化销售模式，增设细分品类线上店铺，增加女装、鞋履、裤装等品类曝光度，精准对接目标客群，提升线上销售占比。

截至4月29日，比音勒芬股价较上一交易日增长1%至19.67元，最新市值为112亿元。