进入红五月，运动户外市场迎来黄金旺季，品牌纷纷加速渠道布局。许多海外运动户外品牌已经完成对中国市场的初步布局，开始探索更广泛的区域市场。比如近一个月内，Nike ACG、Smartwool 开出中国二店，Munsingwear万星威、Fjällräven北极狐、Vuori 等都开出“大区首店”。

此外，成熟运动品牌将高规格门店引入了更多地区。NIKE RISE 1200、安踏 ARENA竞技场店、迪桑特「明日世界」概念店等千平面积的标杆门店，如雨后春笋般在全国各地接连揭幕。

在北京、上海这类核心城市之外，运动户外品牌将目光投向了中国许多具备潜力的区域腹地。西安、南京、深圳、武汉、成都别作为西北、华东、华南、华中和西南大区的支点城市，都是近期运动户外品牌拓店的重要目的地。

深入到每一家店内，在地文化和社群服务，成为升级门店体验的两项重要抓手。

比如安踏在成都开出的全国第四家ARENA竞技场店，也是首家“熊猫概念店”，融入竹子、熊猫等蜀地特色；迪桑特位于西安、深圳的新店，巨大的外立面分别融入了西安古城墙和滨海渔网元素。

全球第二家 Nike ACG大本营在南京万象天地开业同期，于南京老山启动了ACG崇礼168越野跑备赛营；迪桑特西安、深圳新店则分别围绕环城路线和海滨路线策划骑行主题活动。

运动户外门店正升级为串联周边户外目的地的生活方式枢纽，品牌与在地环境、与当地消费者的共生关系越发具象化。