一场长城瑜伽嘉年华，因为“鼓”的品种，lululemon被扣上了不尊重历史，乃至辱华的帽子。

中华大鼓变日本太鼓，错的是谁？

长城是最具辨识度的中国文化符号，瑜伽代表品牌的核心运动场景，鼓乐则是传统文化表演的常见元素。三者叠加，构成一幅东方美学遇上西方品牌的又一个经典瞬间。

5月30日，长城瑜伽活动顺利举办。这之后的一周多时间里，相关宣传报道和物料在各平台陆续上线，舆论反馈良好。

公众号“进击打击SEPE”发布了一篇《严重声明：长城之上莫错位！拒绝日式鬼太鼓冒充中国传统大鼓，坚守文化底线，抵制文化渗透》的长文，剑指lululemon长城活动中登台表演的凡響HIIKO鼓团。文章一一列举了该鼓团的装潢、发展轨迹、营销乱象和违规行为，用大量社交媒体截图和影像资料“揭发”该鼓团“指倭为华”的真相。

这篇举报文最初并未掀起太大水花。据鼓圈人士透露，最初的几条相关帖子在部分平台遭遇了限流甚至被删除——品牌方或平台方的“冷处理”策略，试图将争议扼杀在萌芽

一时间，鼓圈扩大舆论声量的各种动作，与各大平台删帖限流压热度进行拉锯之势。

随后，进击打击乐团创始人尹飞发布视频，直接喊话朱一龙：“请您警惕，切勿沦为文化入侵的推手。”（现已删除）。

各大营销号纷纷联动起来，成为举报发声的同盟。lululemon的活动视频评论区被大量“专业人士”刷屏，最终，舆论情绪迅速升温

6月16日，lululemon承认“未能在前期充分识别潜在争议”并下架所有相关内容；凡響HIIKO鼓团则发布致歉信，暂停一切涉争议鼓具的对外宣传和使用；活动执行方回应称鼓具由鼓团独立负责。

但Lululemon长城事件经历了一个过程，鼓圈持续发声，跟品牌和平台拉锯抗衡后，公众才逐步意识到问题所在。

这次争议被声讨得最厉害的品牌方lululemon和艺人朱一龙，均被贴上疑似“亲日”“辱华”“赚中国人的钱，又恶心中国人”等负面标签，还有不少猜测此为竞品Alo，或朱一龙“对家”精心策划的恶意商战。

从5月30日活动举办到6月9日争议声初起，中间隔了整整10天。这个时间差，或许说明了，搭台者无心，也并非外部刻意陷害。

作为活动的组织者和出资方，lululemon有义务对合作方的内容进行审核把关。专业认知的局限、审核流程的疏漏，最终让其成为舆论场最显眼的目标。

文化地标营销的“高压线”下，如何避免成为下一个Lululemon？

Lululemon发布的2026财年Q1财报显示，在北美市值逐渐缩水的当下，中国大陆贡献30%营收同比增长，是其品牌增长支柱。

作为一家在中国市场深耕多年、将中国大陆视为最重要增长市场之一的国际品牌，lululemon理应对中国文化营销的风险有更充分的认知和更严格的审核流程。

更值得警惕的是，lululemon在长城事件前后已经积累了不少负面舆情。今年4月，lululemon曾陷入面料含PFAS化学物的舆论风波；6月13日，lululemon在上海北外滩做的大型“雨中瑜伽展”也因品牌缺乏应对突发天气状况的预案、强行举办活动而被吐槽不断。