本届世界杯 48 支球队的球衣赞助商中，几乎被 3 大巨头垄断，adidas 赞助了 14 支球队，NIKE 和 PUMA 分别赞助了 12 支和 11 支球队。这次世界杯最明显的变化是，品牌不再满足于球场上的曝光，而是希望将足球文化的影响力扩展到潮流时尚范畴，这其实也是各家品牌过去几年一直在做的事情，在世界杯的节点被进一步放大。

NIKE 推出了极富野心的 X2 企划，联手全球 7 家时尚品牌为它们各自的主队设计了一个足球文化胶囊系列——法国队 x JACQUEMUS、英格兰队 x Palace、荷兰队 x Patta、加拿大队 x NOCTA、韩国队 x PEACEMINUSONE、美国队 x V.A.A.、尼日利亚队 x Slawn。

NIKE 法国队 x JACQUEMUS

NIKE x 英格兰队 x Palace

NIKE x 荷兰队 x Patta

NIKE x 加拿大队 x NOCTA

NIKE x 韩国队 x PEACEMINUSONE

NIKE x 美国队 x V.A.A.

NIKE x 尼日利亚队 x Slawn

adidas 也是带来了多个独立的联名企划，包括和 Willy Chavarria 合作打造的墨西哥国家队世界杯周边；携手 KITH 和梅西的三方联名；还有跨界滑板文化，策划了 THRASHER 以及阿根廷国家队的合作。

adidas Originals x Willy Chavarria

adidas x KITH x 梅西

adidas Originals x THRASHER x 阿根廷队

PUMA 则是联手 Salehe Bembury，为 11 支合作球队打造了 TRAVEL WEAR 系列，提炼了各个国家的独特视觉元素，将其注入球衣、运动套装、休闲服装中。