1970 年代开始一直到 21 世纪初，Burberry 曾深受足球流氓和 Chav 风格之苦，采取了一系列措施希望与这一群体切割，包括减少经典格纹的使用。但到了 2018 年俄罗斯世界杯，在奢侈品牌拥抱青年文化的背景下，Burberry 也开始主动展开足球文化叙事，包括当年和 Gosha Rubchinskiy 的联名，之后又签约了多位足球运动员。
本届世界杯之前，Burberry 发布的 2026 秋季系列广告大片致敬了英国的足球文化，孙兴慜、德克兰·赖斯、埃贝雷奇·埃泽、莉娅·威廉森、罗密欧·贝克汉姆等足球运动员，《足球教练》男主杰森·苏戴奇斯等明星出镜，展现从球场到看台的足球时尚。
