美国运动巨头 Nike（耐克）在中国的两家主力经销商：滔搏（HK：06110）、宝胜国际（HK：03813）发布公告确认，2027年1月1日起，将全面终止 NIKE（耐克）产品在中国内地线上平台的销售。

耐克发言人表示，公司在华核心门店的16家合作经销商（运营管理数千家耐克线下门店），绝大多数将终止线上销售业务。

耐克大中华区副总裁兼总经理 Cathy Sparks 向路透社透露，自明年1月起，中国内地的主力运动零售商将全面停止线上耐克鞋服产品销售，转而专注线下门店经营。线上渠道将全面转向品牌直营，未来耐克产品将仅通过天猫、京东、抖音三大主流电商平台的品牌官方旗舰店，以及耐克官网、官方APP进行售卖。

滔搏是耐克在中国最大的经销商，双方合作已逾27年。

截至2026年2月28日的2025/26财年末，来自耐克产品线上销售收入约占滔搏集团总营收的22%，董事会预计，此次终止将对集团业务造成重大短期负面影响。

滔搏表示，理解并尊重耐克基于品牌长期发展战略所做出的渠道调整决策。从中长期来看，这一举措将有助于耐克进一步提升消费者体验、增强产品吸引力，并推动市场生态更加健康、有序和可持续发展。

宝胜国际方面，截至2025年12月31日止财政年度，来自耐克产品线上平台销售的收入贡献约占集团总收入的15%，但对集团的盈利贡献并不显著。

滔搏表示，未来将继续秉持互利双赢的原则，与耐克保持紧密合作，充分发挥其在线下零售运营、本地消费者服务以及本土市场深耕等方面的优势，通过新概念运动门店和高质量零售场景，为中国消费者带来更专业、更丰富的运动体验。

滔搏作为中国最大的运动零售运营商，拥有广泛且深度下沉的零售网络，合作品牌数量超20个，覆盖综合运动、专业运动、休闲运动和IP文化等多元赛道。截至2026年2月28日的2025/26财年末，滔搏累计用户数约9290万，营收同比下滑4.7%至257.4亿元人民币，经营利润同比下滑4.5%至15.2亿元人民币，净利润同比下滑1.5%至12.7亿元人民币。

按品牌看，包括耐克和 adidas（阿迪达斯）在内的主力品牌业务营收同比下滑4.2%至223.3亿元人民币，贡献了滔搏86.7%的营收。

截至7月22日收盘，滔搏股价较上一交易日下滑24.08%至1.45港元，最新市值89.9亿港元。宝胜国际股价较上一交易日下滑8.7%至0.315港元，最新市值16.74亿港元。

作为耐克的全球第二大市场，此次电商渠道改革是其提振中国市场业绩、扭转增长颓势的整体战略的重要一环。

耐克希望，能够借由限制批发经销商的线上销售业务，进一步规范线上产品销售模式，引导消费者跳转官方正规渠道，以此重塑中国消费者对品牌的信任，同时实现产品正价售卖，提振营收。

Cathy Sparks 在耐克供职已有25年，于今年1月正式接手中国市场业务，他表示：“目前，我们的市场渠道过于分散、杂乱。消费者真正需要的是高端纯粹、正品保真、值得信赖，且线上线下无缝衔接的品牌消费体验。”

耐克早些时候发布的财报显示，截至2026年5月31日的2026财年第四季度，大中华区销售额按固定汇率计同比下滑17%，降幅较上一季度10%的跌幅进一步扩大。

在产品层面，耐克当前的核心工作之一是打造更贴合中国消费者需求的本土化产品。品牌已设立大中华区本土产品研发副总裁岗位，专项推进产品本土化升级。