德国时尚奢侈品集团 HUGO BOSS（雨果博斯）公布了截止6月30日的2026财年第二季度及上半财年关键财务数据：受战略重组与持续宏观经济逆风的双重影响，集团第二季度销售额同比下滑9%至9.05亿欧元，上半年销售额同比下滑8%至18.1亿欧元。
各区域市场消费需求整体疲软，尤其是欧洲、中东及非洲地区（EMEA）地区第二季度和上半财年销售额分别同比下滑13%和11%，亚太地区相对更具韧性，第二季度和上半财年销售额分别同比下滑5%和2%。
第二季度息税前利润（EBIT）降至5900万欧元，息税前利润率6.5%；上半年息税前利润9400万欧元，息税前利润率5.2%；第二季度每股收益0.49欧元，上半年每股收益0.73欧元。
注：下文均按固定汇率计算
HUGO BOSS 首席执行官 Daniel Grieder 表示：
“第二季度是我们执行 CLAIM 5 TOUCHDOWN 战略的关键一步，销售额受集团战略重组与外部严峻市场环境影响，但已带来切实成效，毛利率显著改善、库存规模下降、自由现金流保持强劲，塑造了一个更具结构性竞争力的HUGO BOSS。”
Hugo Boss 集团在2025年底更新了“CLAIM 5 TOUCHDOWN”战略，旨在重组、精简并强化业务体系，以提升盈利能力。其中，2026年将作为重组关键年，通过流程精简、产品组合优化与渠道网络升级强化业务根基。
在品牌建设方面，2026上半财年，Hugo Boss 持续强化 BOSS、HUGO 两大品牌资产与定价权。营销投入占集团总销售额的7.1%，契合 CLAIM 5 TOUCHDOWN 战略设定的7%左右的目标，同时营销投放效率与转化效果提到持续加强。
BOSS 和 HUGO 两大品牌2026春夏系列广告宣传，搭配高影响力体育、文化营销活动（包含 BOSS Open 网球赛、联合 Soho House 打造的 BOSS Summer Club），持续深化消费者互动，品牌社交媒体粉丝总量接近3000万。
2026秋冬新品系列产品组合实现中个位数降幅，助力产品架构精简聚焦，向2028年整体产品复杂度降低20%的目标推进。
在分销体系建设方面，HUGO BOSS XP 会员体系持续增长，全球会员规模同比增长16%，总数突破1400万人。BOSS 和 HUGO 两大品牌在年轻消费群体中的相关性持续提升，新增会员中年轻客群占近半数。
第二季度，分销质量与正价商品批发（full-price sell-through）拉动盈利质量改善，剔除汇率影响后，实体门店同店销售额同比下滑6%，在消费需求低迷的情况下，比集团整体零售业务更显现出韧性。
通过有选择地优化全球门店网络，门店运营效率得到提升。上半年，HUGO BOSS 集团净关闭门店21家（其中第二季度关闭6家），主要为租赁到期门店。同时集团持续优化门店矩阵，在美国市场开出首家 BOSS Green 独立门店。
在运营管理方面，依托采购效率提升、定价策略优化、正价销售占比提升，第二季度毛利率大幅提升200个基点至64.9%。精细化管理推动库存占集团销售额比重下降240个基点至23.1%。
按品牌分：
- BOSS 品牌：第二季度销售额为7.92亿欧元，同比下跌8%。强化品牌资产、提升盈利能力等措施影响了品牌表现，女装线因重新定位受影响更大。
- HUGO 品牌：第二季度销售额为1.13亿欧元，同比下跌14%。品牌正围绕当代型格剪裁（contemporary tailoring）完成战略聚焦，向更加聚焦、更具效益的产品组合架构转型。
按市场分：
- EMEA（欧洲、中东及非洲）市场：第二季度销售额为5.32亿欧元，同比下跌13%。德国、英国、法国等核心本土市场需求走弱，且旅游客流减少。受地缘局势影响，中东地区门店客流减弱，销售额双位数下滑。
- 美洲市场：第二季度销售额为2.36亿欧元，同比下跌1%。第二季度表现环比有所改善，美国市场营收小幅低于去年同期，拉美地区营收实现温和增长。
- 亚太市场：第二季度销售额为1.16亿欧元，同比下跌5%。中国、东南亚及太平洋市场营收均出现回落。
- 授权业务：第二季度销售额为2100万欧元，同比下滑13%，主要源于旅游零售市场疲软，导致香氛业务营收下降。
按渠道分：
- 零售渠道（含实体门店与自有线上渠道）：第二季度销售额为5.56亿欧元，同比下滑8%。
线下客流减少叠加全球门店网络持续优化，销售面积同比净减少4%。实体门店同店销售更具韧性，同比下滑6%，其中包含了中东地缘因素的影响。
公司自有线上渠道（官网 hugoboss.com、线上联营渠道）营收同比下滑18%，降至6400万欧元，公司现阶段持续聚焦正价商品销售。
- 批发渠道（实体批发 + 线上批发）：第二季度销售额为3.2亿欧元，同比下滑10%。公司聚焦提升分销质量，精简合作经销商、优化批发产品矩阵，尤其是线上批发渠道，叠加经销商下单意愿趋于保守，批发规模收缩。
2026全年业绩指引：
维持2026全年业绩指引不变，集团全年销售额预计出现中高个位数同比下滑，全年息税前利润区间为3亿–3.5亿欧元。
