在香港上市的意大利奢侈品集团 PRADA（普拉达）发布2026上半财年业绩并召开电话会议。中国市场是本场会议的焦点。
集团首席财务官 Andrea Bonini 在回应有关 Prada 品牌中国客群第二季度表现的提问时表示，中国客群实现双位数增长，较第一季度进一步改善，本土消费与境外消费同为正增长。不过，当提问转向集团旗下 Miu Miu（缪缪）品牌的分客群趋势时，管理层把中国客群与欧洲客群一同归入趋势偏弱的一侧，日本客群则更强。
《华丽志》特别注意到，PRADA集团首席执行官 Andrea Guerra 在谈及中国门店网络调整规划时明确指出：未来两到三年，每年关闭两到三家中国门店，尤指某些城市里的第二店、第三店，同时继续对留下的门店做翻新与扩建。
《华丽志》从本次会议纪要中提炼了 PRADA集团管理层对中国市场的最新研判，包括：中国客群、增长动力、门店策略、市场潜力等四个维度。
中国客群：Prada 品牌第二季度同比双位数增长，Miu Miu 品牌趋势偏弱
关于 Prada 品牌，Andrea Bonini 给出的完整表述如下：
“中国客群非常积极。第二季度实现双位数增长，较第一季度进一步改善。本土消费和他们在境外的消费都是正增长。话虽如此，这并不容易，也不是没有挑战——从客流角度看，就我们所了解的情况，整个行业面对的仍是一个有挑战的环境。这是日复一日的挑战，但团队做得很好，取得了非常好的结果。”
（其他地区：欧洲客群基本持平、略有改善；北美客群需求非常积极，并逐季加速；日本客群基本持平。）
关于 Miu Miu 品牌，Andrea Bonini 表示：
“与 Prada 相比有加有减，因为这也反映了过去几年两个品牌不同的发展路径，以及在不同区域已有的不同存在感、不同的贡献结构。我想指出的是，我们看到中国客群和欧洲客群的趋势偏弱，日本客群的趋势更强。”
增长动力：Prada 品牌正在回到我们“应得的份额”（fair share）
在回应有关“Prada 品牌为何能在中国这样困难的市场中获得客群层面较大幅度的环比改善”的提问时，集团首席执行官 Andrea Guerra 把原因归到执行层面：
“我再说一次，以最谦逊的方式讲，我们是在做我们该做的功课。我们在中国市场的发展还不够充分（underrepresented）。团队做得非常出色。我们在用不同的方式管理门店，用不同的方式管理与客户的关系。我们今天正在为品牌吸引新客户。（上海的）Prada 荣宅正在360度地运转——从艺术基金会，到我们出色的咖啡馆迷上（Mi Shang），再到我们为高净值客户准备的寓所（apartment）。我们在向客户提供360度的体验。我必须说，市场环境是非常艰难的。”
在另一处谈及 Prada 品牌第二季度加速的区域来源时，Andrea Guerra 把中国与美国并列为需要继续追赶（竞争对手）的两个市场：
“我们知道我们必须在美国追赶，我们正在追赶。我认为我们在增长，我们在做我们必须做的事。这仍然是一段很长的旅程。在中国，同样地，我们需要回到我们应得的份额，我认为我们正在努力实现，但仍然是一段很长的旅程。在欧洲，这很可能是我们过去四五年增长最快的市场，而今年在一些城市我们的表现没有达到我们期望的水平。日本仍然是全球最喜爱 Prada 的地方之一。”
门店策略：未来两到三年每年关闭两到三家中国门店，同时继续翻新与扩店
会上有提问援引渠道调研，指出 Prada 品牌在中国的同店销售与扩建、翻新后的门店表现均较好，认为门店层面的投入对品牌本季度的加速起到了作用，并据此追问中期还有多少翻新或扩建项目、占门店总数的比例。Andrea Guerra 的回答同时给出了做加法和做减法的两条线：
“我认为这是我们已经保持了一段时间的方向，中期内我认为不会有变化。很可能未来两三年我们会在中国关掉一些门店，也就是某些城市里的第二家或第三家店。我不认为那些第二家、第三家门店还有价值（I don’t think that those second or third store are valuable anymore）。很可能我们会继续做创新，在一些情况下扩大面积，以容纳真正意义上的寓所。另一方面，很可能未来两三年我们每年会关掉两到三家店。”
这里的“寓所”与他在解释中国增长来源时提到的荣宅用的是同一个词（apartment）——在荣宅，指的是面向高净值客户的空间。
市场潜力：中国是“较难捉摸”的市场，也是提升份额机会最大的市场
在被问及7月以来的经营情况与下半年展望时，Andrea Guerra 先给出了集团层面的月度情况——6月最后一周和7月的头两周偏软，之后回到了良好的节奏——随后把话题落到中国市场：
“我不想把它讲得太宏观。归根结底，一切都在影响一切。今天较难判断（less readable）的市场是中国。它很大程度上取决于活动、企划、节假日和旅游时点。正如我说过的，这也是 Prada 在市场份额提升上机会最大的市场。”
