LACOSTE 在 4 月 21 日公布的这套设计虽然延续了我们熟悉的小鳄鱼元素，但用回了衬线字体，这是品牌在 2011 年后、时隔 15 年进行的标志更新。

这是 LACOSTE 联合 base 在伦敦的设计与品牌咨询公司 Commission Studio 开发的。其实更往前，LACOSTE 的标志字体一直是非衬线的，包括上世纪 80 年代的标志看着都很现代（不过当时鳄鱼形象做得特别大，很有时代特征），这次的字标无疑是一次相当大胆的调整。

但衬线字体和与之相关一系列复古设计也是 LACOSTE 重要的品牌资产，只不过要从历史档案里去找，包括品牌创始人 René Lacoste 早期的手稿、Robert George 创作的初代鳄鱼图案等都成为了这次设计的灵感来源，包括鳄鱼身上的绿色也调整过了，更靠拢早期的色调。

最终的标志加上包装设计、配色方案等融合了 LACOSTE 的核心元素和标志性符号，有象征网球的红土色、象征高尔夫的草地绿、致敬 René Lacoste 首款西装外套的米白色等，风格也做得非常一致，有“更鲜明的个人风格”，同时“也与品牌的起源紧密相连”。

整套设计已经在全面应用，LACOSTE 快速完成了一轮风格更新。而话说回来，刚开始看到新标志时觉得相当简单（有种看到用默认的宋体一样），但随着应用和一系列衍生设计展开，竟然也很容易就习惯了，衬线字体果然是容易做出独特性和优雅感，比起非衬线字体会有种有趣的韵律。

随后 5 月 26 日，LACOSTE 在香港毕打街开出旗舰店，将新视觉完整呈现在大家面前