Stifel （斯蒂费尔金融公司）近期发布《2026返校季运动鞋调研》报告（2026 Back-to-school Footwear Survey）。调研覆盖110家美国线下零售门店和电商站点，根据销售点的反馈列出最受欢迎的品牌和鞋款榜单。

Stifel 首席分析师 Peter McGoldrick 在报告中指出，“产品缺乏新意”是本次调研的普遍问题。市场整体缺少创新，最受欢迎的产品依旧是2025年就走红的经典篮球鞋、复古跑鞋款式。

这一问题直接体现在各大主流运动品牌的市场热度高度依赖经典款式。

Nike Air Force 1 经典篮球鞋重新登上被提及频次最高的鞋款榜首，成为耐克登顶最受欢迎品牌第一的核心驱动力。

报告数据显示，38.2%的门店提及该鞋款，同比上涨15.5个百分点。但另一款经典篮球鞋  Dunk 系列热度回落，门店提及占比下滑20个百分点至21.8%。

从品牌整体看，有45.8%的受访门店将 Nike 或 Jordan 列为热门品牌，较2025返校季38.2%的历史低点同比提升7.6个百分点，但仍远低于过去十年水平。2024返校季该数值为61.4%，2023返校季高达88.2%。

Nike Air Force 1 的翻红也带动经典篮球鞋品类迎来整体复苏，流行指数同比提升6个百分点。

分析师表示，Nike 及 Jordan 品牌是该品类唯一的主力，Air Force 1 再度爆火，反映出消费者重新接纳了这种风格，估算经典篮球鞋业务约占耐克合并营收的20%出头。

不过，Peter McGoldrick 提醒：“经典篮球鞋款的热度集中，在我看来是营收增长的一大风险。”

 “老爹鞋” 作为复古跑鞋代表，推动 New Balance 位列品牌排行榜第二。“老爹鞋” 在2022年的调研中并未上榜，到了2025年已有接近三分之一门店提及。

但在2026年，随着竞品陆续推出复古产品线，该赛道不再由单一赢家垄断，品牌热度也随之回落，有20%的门店将其列为热门品牌，同比下降10.9个百分点。

亚瑟士（Asics）就凭借 Gel‑1130 同样复古跑鞋浪潮中受益，成为本次调研同比增幅最大的品牌，受欢迎程度上涨6.8个百分点至9.3%，排名第四。

从鞋履品类看，复古跑鞋依旧是最受欢迎的品类，流行指数同比提升1个百分点，达到38%。但分析师提醒，该赛道增长已相对缓和，预示增长已经接近顶点。

阿迪达斯（adidas）Samba、Campus 等低帮复古鞋款热度走低，拖累了品牌的整体表现，仅15.3%的受访门店将其列为热门品牌，同比下滑7个百分点，品牌排名第三。

以 Samba、Campus 等鞋款为代表的 Terrace 风格流行指数同比下跌4个百分点至12%，且在2025年时就陷入增长停滞。报告认为，这一风格赛道产品创新不足，在当前消费环境下，后续向上增长空间有限。

现代竞速跑鞋的热度也持续萎缩，流行指数同比下跌3个百分点至13%。部分原因是昂跑（On）、霍伽（Hoka）未能与其他品类争夺有限货架空间，同时该品类促销活动减少，也影响批发表现。

分析师指出，渠道布局与批发节奏或是企业的主动策略，目标是进一步渗透专业运动集合店和体育用品零售渠道。

Peter McGoldrick 直言：“我们期待行业能够通过产品创新与全新设计风格，拉动增量需求、带动更大范围的时尚消费周期，但目前这一局面并未出现。”