意大利奢侈品牌 Moncler（盟可睐）于纽约第五大道开出全球规模最大的旗舰店。
历时三年时间打造，这家占地23680平方英尺（约2200平方米）的双层门店坐落于著名的通用汽车大厦（General Motors Building），地址为第五大道767号，毗邻中央公园，整个空间“挑高开阔、建筑造型富有雕塑感，尺度感经过精心打磨”。
门店定位为“社群相聚、探索发现与文化交流目的地”，除第五大道限定产品、专属服务与主题活动外，还会按月推出系列互动体验活动，全方位呈现品牌世界。
集团执行董事长 Remo Ruffini 表示，新店是写给纽约的一份情书。“当第五大道这处地标性铺位释出，我们看到了打造独一无二手作品的契机。这里不只是我们全球最大的旗舰店，更是一处欢迎新老客群、极致诠释盟可睐品牌内核的空间。”
Remo Ruffini 进一步指出，此次不仅是新增一家门店，更是“这座城市居民生活的一部分”，是“品牌坐落于全球最具标志性地段的一次品牌宣言。我们将其构想为一处鲜活空间。它植根于这座城市的理念、文化与精神，同时坚守品牌自身的 DNA”。
该门店由与 Moncler 合作了二十余年的法国设计工作室 Gilles & Boissier 操刀设计，打造出“美术馆般的空间环境…… 步入店内，逾八米的超高天花板带来强烈纵向视觉冲击，既是对 Moncler 高山基因的致敬，也呼应纽约标志性摩天大楼的城市特质。
Patrick Gilles 与 Dorothée Boissier 带领的 Gilles & Boissier 工作室在二十多年间完成了约250家 Moncler 门店的设计，Remo Ruffini 本人的宅邸也出自他们之手。
门店坐落于通用汽车大厦裙楼。这栋50层现代主义塔楼由 Edward Durell Stone 于20世纪60年代中期设计，曾是家喻户晓的 FAO Schwarz 玩具店所在地，这家传奇玩具店十年前闭店歇业。Patrick Gilles 表示：“从前每次到访纽约，总有几件必做之事，造访 FAO Schwarz 就是其中之一。因此，我们事务所打造的空间，也必须拥有同等令人难忘的感染力。”
最新的旗舰店玻璃外立面采用 Saint Williams 花岗岩饰面，内嵌 LED 灯带，“动态视觉效果呼应不远处时代广场的璀璨光影，石材带来厚重质朴质感，这一元素也贯穿室内立柱、拱廊与墙面设计”。
品牌标志性棋盘格地板交替使用抛光与原生两种材质肌理。高耸的纹理玻璃展柜 “如同凝固的巨型瀑布”。店内还陈列大量精选艺术作品、多媒体装置，以及专门定制的实用与装饰艺术品，打造出品牌所描述的“博物馆式消费体验”。
店内，巨型立柱错落排布，独立的‘奇趣展柜（Cabine Curiosité）’用于陈列季节性装置艺术”。大屏循环播放 “New York in Moncler”主题大片，由著名摄影师 Annie Leibovitz 掌镜，同时放映 Moncler 在大中央车站、林肯中心、中央公园等地标举办活动与时装秀的历史影像。
一层陈列 Moncler Collection 主线的男女装与童装系列，同时展出 Genius 平台的设计师联名作品以及最新鞋履系列。
二层整体专供高性能产品线 Moncler Grenoble。这里提供全年山地生活全套服饰，涵盖滑雪服、护目镜、氛围感十足的滑雪后休闲装束，以及适用于徒步登山的轻量化叠穿套装。店内还精选了 Moncler 与合作品牌打造的联名产品进行展示，包括：Stöckli 滑雪板、POC 头盔的 Moncler Grenoble 定制版本，以及品牌大使、单板滑雪冠军 Shaun White 合作打造的 Whistespace x Moncler Grenoble 单板。
二层还设有吧台、活动空间，以及配备皮革与麂皮家具、推拉门设计的私人套房，风格酷似巴黎高端宅邸，供私人导购接待客户，也可供顾客购物间隙休憩。试衣间同样设计成私人套房样式。
Remo Ruffini 表示，第五大道旗舰店“融入了个人审美”，他希望这里能有家一般的氛围。“我希望传递品牌梦想，和社群沟通，维系与消费者的联结，讲述品牌历史与战略。全球消费者并不想要千篇一律的门店体验。” 因此，这家旗舰店专门打造了在地艺术装置。
Ugo Rondinone 创作的巨型石雕成为空间视觉核心，连接起上下两层，凸显空间的层高与恢弘尺度；周边还陈列 Jean-Guillaume Mathiaut、Paul Bik、Arno Declercq 的艺术作品。
为庆祝新店开业，品牌举办户外回顾影像展“New York in Moncler”，展出品牌二十余年与纽约这座城市的渊源。Moncler 还把纽约多处公共空间改造为大型露天美术馆，展览压轴场地设于大中央车站范德比尔特大厅。据 Moncler 品牌表示，这是纽约史上规模最大的户外公共展览之一。
Remo Ruffini 表示，品牌在美国市场“业绩表现不错”，但仍具备巨大增长空间。“对比竞品，我们的市场渗透率还有提升空间。”
截至6月30日的上半财年，按固定汇率计，Moncler 品牌在包括美国在内的美洲市场营收同比增长6%至1.47亿欧元，共运营54家精品店，其中美国市场约35家。
第五大道门店还为消费者带来诸多专属权益，包括：
- 可优先选购与苹果前首席设计官、著名工业设计大师 Jony Ive 旗下的 LoveFrom 工作室合作推出的第二季 LoveFrom, Moncler 联名系列
- Moncler to Measure 定制工坊在此首次亮相。这项专属定制服务初期仅落地第五大道门店（下周登陆巴黎香榭丽舍大街精品店），提供四款采用顶级面料打造的定制单品。面料选项包含羊绒法兰绒、丝绸、皮革、麂皮、剪羊毛以及纹理繁复的 fil coupé 剪花面料。顾客也可选择自带装饰细节的成品款式，款式细节有细条纹金属铆钉、手工刺绣格纹图案、闪耀水晶、三维激光切割花卉以及繁复珠饰工艺。Moncler to Measure 为限量产出。
门店同步上线 Moncler 官网专属线上板块“5th Ave on the Go”，依托多项数字化创新，“将旗舰店体验延伸至线下门店之外”。消费者全年都可以在此获取限定新品，包括第二季 LoveFrom, Moncler 联名系列，同时可使用 Moncler to Measure 定制服务。该板块还上线 Outerwear Guide 外套指南与 Virtual Dressing Room 虚拟试衣间等数字化体验。
伴随纽约旗舰店开业，搭载 AI 技术的 Outerwear Guide 外套指南率先在美国上线，为消费者提供个性化外套选购方案。系统会根据用户需求筛选最多12款适配单品，还支持智能产品横向对比，AI 生成解析内容，拆解每款产品的独特特质。丰富的专题内容围绕版型、保暖性能、面料、工艺与色彩展开，完善选购流程，帮助消费者笃定选出契合自身生活方式的外套。
今年晚些时候，Virtual Dressing Room 虚拟试衣间也将登陆美国市场，依托先进 AI 技术重构试衣体验。该功能结合用户面部扫描数据与精准身体尺寸，生成个性化数字虚拟形象，再将服饰版型映射匹配到用户的身形数据之上。
作为纽约竞争最激烈的黄金商业地段之一，第五大道一直是全球奢侈品零售的标杆，也是许多品牌建设全球旗舰店的核心战略选址。除了 Moncler 的最新旗舰店之外，过去三年里，蒂芙尼全球旗舰店（The Landmark）焕新开业，劳力士在此投资2.5亿美元兴建全新旗舰店，普拉达集团收购了多栋物业；此外，施华洛世奇、香奈儿均已完成旗舰店升级或开出全新门店，而路易威登建设中的25层大楼正创造奢侈品牌门店的“新海拔”。
