8月以来，海内外一众运动户外服饰品牌在中国市场密集发布重磅消息，不约而同地瞄准了女性高端赛道：

• NikeSKIMS 宣布中国首店将落户上海，这是 Nike 耐克集团与美国真人秀明星 Kim Kardashian（金·卡戴珊）的内衣品牌 SKIMS 联手推出的女性运动服饰品牌 ；
• 被许多人视为 lululemon 最有力挑战者的洛杉矶运动服品牌 Alo Yoga 开出天猫旗舰店，在线上完成了中国首秀；
• 安踏集团旗下的瑜伽服饰品牌 Maia Active 联手高端健身房 PURE 打造运动生活空间 MAIA ACTIVE Fitness Club by PURE，同时加速门店网络的拓展；
• 亚玛芬集团旗下的瑞典户外品牌 Peak Performance 宣布超模刘雯为首位品牌代言人；
• 有“英国版 lululemon”之称的高端运动生活品牌 Sweaty Betty 重回中国线下市场 …

在竞争日趋白热化的运动户外市场，品牌对于女性客群的深耕正来到一个全新阶段：

在产品创新和社群运营之外，品牌定位更趋个性化，对品牌形象的塑造与传播更加立体和鲜活，为消费者提供的场景和体验也在全面焕新，更贴近当代女性真实的生活方式，力求与她们实现真正的对话和共鸣。