意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）刚刚完成了品牌诞生地的翻新与扩建工程，将于9月23日正式对外开放。这座位于米兰市中心的八层综合空间被重新命名为 Prada Galleria，其中的“Galleria”一词源自其所在的著名购物长廊。
米兰维托里奥・埃马努埃莱二世购物长廊（Galleria Vittorio Emanuele II）被称为现代购物中心的鼻祖，这座始建于19世纪的经典建筑，拥有独一无二的复古氛围与历史底蕴，也是 Prada 品牌的诞生之地。该长廊于1865年动工兴建，1877年竣工；1913年，Mario Prada 在此开设了原名为 Fratelli Prada 的第一家精品店，奠定了 Prada 百年发展的根基。
“集购物、艺术与体验”于一体的综合空间
本次翻新扩建前，Prada 已在长廊布局了两家门店：原始的百年老店聚焦女装业务，2013年开业的新店聚焦男装业务。此次品牌以老店原址的升级扩建为核心，依托女装精品店的基底，打造出八层一体式综合空间 Prada Galleria，涵盖女装、男装、餐饮、艺术展览、私享接待五大核心板块，同时首次落地品牌常设专属展览，实现商业、艺术与高端体验的深度融合。
埃马努埃莱二世长廊的建造初衷是打通米兰两大核心人文地标：象征信仰的米兰大教堂（Duomo）与代表文化的斯卡拉歌剧院，以室内长廊的形态，承载19世纪新兴的都市消费与社交生活。历经100多年的迭代，这里依旧是米兰核心高端商业地标。
焕新后的 Prada Donna 女装店展示面积扩大一倍以上，与 Prada Uomo 男装店通过地下通道“Passagio Segreto（秘道）”便捷连通。地下零售区迎来多重升级：落地品牌首个店内专属美妆陈列区，以全新视觉体系展示由合作方 EssilorLuxottica 授权生产的眼镜系列；家居产品线陈列极具巧思，错落摆放的水晶器皿、收纳精致的定制日式厨刀等。
二层的 Studio 空间打造多间沙龙式私密包房，提供预约制高端定制购物服务，配套中央大厅可承接各类私人专属活动。此外，“寓所（Appartamento）”空间仅对受邀宾客开放，由 Miuccia Prada 主导设计，以沉浸式居家场景为核心概念，同时携手德国摄影艺术家 Andreas Gursky 打造专属个人作品展。
Prada Galleria 还连通了位于男装店旁、同隶属于普拉达集团的老牌糕点店 Marchesi 1824。这家糕点品牌于2014年被 Prada 集团收购，2016年在长廊开设米兰第三家分店。
此次 Prada Galleria 升级焕新正值各大奢侈品集团愈发聚焦高净值客群：尽管行业整体增速放缓，但这类客户消费依旧坚挺，消费需求更多转向沉浸式体验与专属服务。
Prada 集团首席执行官 Andrea Guerra 表示：“门店的体验属性，也就是接待客户的这部分，已经变得愈发重要。……我们已经在全球多座城市开设‘Appartamento’空间，未来也一定会在全球25座核心大都市落地。”他表示，这些体验不局限于各类私密空间，亦包括 Prada Caffè 等餐饮空间。
与此同时，在深耕顶级富裕客户的同时，Prada 品牌仍会争取入门级消费客群，将继续推出入门价位的商品，并稳定入门产品线的价格体系。
Andrea Guerra 预计，Prada Galleria 每年可以实现1亿欧元的营收。
以罕见藏品呈现品牌完整世界观
本次 Prada Galleria 升级的核心亮点，不止于空间扩容与业态贯通，更通过多维度艺术展览空间，梳理品牌百年发展脉络，完整诠释品牌核心 DNA。
2016年12月揭幕、专注艺术策展的 Osservatorio Fondazione Prada 坐落于贵族主楼层（piano nobile）的顶层，这里将设置品牌首个永久性品牌展馆“Pradasphere”，完整呈现品牌自1913年至今的发展历程。
上图：Pradasphere
“Pradasphere”展览始于 Fratelli Prada 当年主营的旅行奢侈品：定制收纳盒、金属包覆化妆刷、行李吊牌、包扣、品牌包装纸，以及1922年王室授权证书，品牌获准将萨伏伊王室徽章加入标识。再过渡至 Miuccia Prada 与 Patrizio Bertelli 夫妇接手品牌之后，用现代主义、极简风格打破原有中产定位的阶段，代表性展品包括：尼龙手包、托特包与背包、首批成衣系列等。
Pradasphere 展览此前曾以巡展形式，于2014年登陆伦敦、香港，2023年落地上海。
地下设置的 Passaggio Segreto 空间，将展出品牌档案库里鲜为人知的史料与藏品：早期实验作品、冷门的“品牌首创”物件，还原 Prada 品牌鲜为人知的发展脉络。目前，这片空间正展出的作品包括：英国艺术家 Damien Hirst 重新创作的多款镀银普拉达品牌手袋、女演员 Carey Mulligan 在 Baz Luhrmann 执导的电影改编版《了不起的盖茨比》中所穿着的 “Chandelier” 派对礼服、2008年早于 iPhone 的 LG Prada 联名触屏手机等。
Andrea Guerra 表示：“这是展现我们品牌 DNA、品牌根基、思考方式与价值视角的一种方式。”
Prada 品牌第三代继承人 Miuccia Prada 表示：“当我着手构思 Galleria 项目时，面对的正是1913年普拉达品牌诞生的这片土地，以及品牌自此绵延至今的故事。我回望多年来塑造我们创作的各类跨界交流，希望把这份复杂多元更加清晰、直观地呈现出来。艺术、建筑、电影、文化与体育，并非品牌后期才逐步涉猎的独立领域；恰恰相反，这些都是我们与外部世界持续对话的一部分，驱动力来自我们想要更好理解这个世界的渴望。”
Prada 集团首席营销官兼企业社会责任负责人、第四代继承人 Lorenzo Bertelli 表示：“很多人提起普拉达，都会从我的父母讲起，聚焦70、80、90年代他们创造的一切。大家常常忘记，普拉达真正的源头是我的外曾祖父 Mario 和他的兄弟 Martino，正是他们在这里开设了门店。所以这个项目，是一个讲述家族起源故事的机会。这大概就是这家新店和大家过往所见普拉达门店最大的区别。”
Lorenzo Bertelli 认为，在品牌传承底蕴与向前发展的活力之间找到平衡，是 Galleria 项目最大的难题之一。“一个真正拥有生命力的品牌，必须持续深度理解当代社会，不断实验、持续创新。品牌历史与底蕴，应当成为对接当下、展开有意义对话的工具，而不是一场只为怀旧的纪念表演。我相信，对所有品牌而言，在传承积淀与前瞻视野之间达成良性平衡，都是最重要的课题。”
上图： Osservatorio
