近期，法国时尚品牌 Sézane 创始人 Morgane Sézalory 在 Instagram 账号宣布，品牌开启全新篇章，包括更新品牌视觉体系、多家门店改造重塑，以及推出全新秋季系列。

尽管品牌未披露具体财务数据，但据业内估计，其年销售额已超5亿欧元，企业估值已超10亿欧元。

创始人表示，过去两年，她和团队一直在谨慎筹备本次转型。

Sézane 此次开启“向上升级”之路，在创意层面，全新系列告别了标志性的波西米亚随性风格，风格转向低调克制，廓形更加沉稳，侧重羊毛、真丝、亚麻等高品质面料，同时进一步提升了皮制手袋的权重。在标志性的复古法式女孩风格中，融入了一丝斯堪的纳维亚的简约冷感。

同时，品牌 logo 字体也完成迭代，从无衬线字体更换为衬线字体，这家数字原生时尚品牌开始采用高级时装屋与权威时尚刊物的奢华设计语言。

创始人表示，未来，品牌将放缓上新节奏，更加严格地管控产品产量与品质，并将带来 “前所未有的廓形、更柔软的皮具产品线，同时改造实体门店，以此标记品牌全新发展阶段。”

然而，此举却在社交媒体上引发了不同意见，部分消费者怀念品牌旧系列的缤纷色彩、花卉、格纹与趣味细节，不少老客户担忧产品定价将向更高阶轻奢品牌靠拢。

2013年，女企业家 Morgane Sézalory 创立 Sézane 品牌，从互联网起步，销售女式服装、鞋履和配饰，产品价格合理，连衣裙价位从140欧元到400欧元不等。可以说，品牌过往的成功和对消费者的吸引力建立在其亲民的定价、以产品为核心的策略，以及克制的渠道扩张。

最新一季产品中，连衣裙均价165欧元，皮质包袋均价290欧元，牛仔裤均价115欧元，夹克价格区间160‑290欧元，大衣250‑510欧元。

目前，该品牌的定价依旧低于 Sandro、Zadig&Voltaire 等成熟轻奢品牌。但产品风格转向已经十分明显，这或许可以解释品牌部分忠实拥趸的失望情绪——其中一些人从创始人20年前创办博客 Les Composantes、并通过 eBay 销售二手单品时起就一直追随她。

近些年，Sézane 已一步步迈过多个里程碑。产品上，拓展了男装线 Octobre Editions、生活方式线 Les Composantes 和童装 Petit Sézane，男装目前已占总销售额的10%。同时也搭建了规模可观的线下实体零售网络，共计24家门店，包括位于巴黎、里昂、波尔多、马赛等城市的多家“品牌公寓”（Appartement），以及莎玛丽丹百货和乐蓬马歇百货的店中店。

Sézane 的成功也吸引了机构投资人的关注 —— 包括2018年入股的纽约私募基金 General Atlantic，以及2023年入股的法国投资公司 Téthys Invest（隶属于欧莱雅集团的大股东 Bettencourt-Meyers 家族）。不过， 创始人仍然持有运营 Sézane 品牌的 Benda Bili 公司多数股权。

目前，品牌营收仍有85%来自线上，并且，Morgane Sézalory 明确表态不会拓展传统的批发渠道。

本次转型升级，Sézane 将进一步提升“品牌公寓”的门店体验，尤其是在国际市场。近几年，Sézane 已经在海外市场打下基础，在伦敦、马德里等欧洲城市开设了“品牌公寓”。过去两年重心转向美国，已在当地开设了9家“品牌公寓”门店，并持续在新城市测试市场潜力。

为宣传本次品牌升级，Sézane 已于近期在巴克街117号举办限时沉浸式快闪活动，为期半年，融合时尚、摄影、书籍与休闲餐饮多重体验，集中呈现品牌全新形象。

店内展出2026秋季系列，开辟品牌迄今为止最大的针织展示空间，联合巴黎书店 Galignani 与咖啡馆 Ten Belles 打造咖啡书店空间，空间内还展出加纳摄影师 James Barnor 的作品。