10 月 12 日，Kim Jones 宣布重启个人品牌。距离他从 DIOR 离职已经过去近两年，而距离他关停个人品牌则已经过去将近 20 年了。 

Kim Jones 表示：“在和众多优秀的品牌及合作伙伴共事多年后，我觉得现在正是以个人名义开展新事业的最佳时机。这不仅融合了我一直以来热衷的时尚、艺术和设计领域，也让我有机会和自己欣赏的人才合作，并探索各种新理念。我对未来的发展充满期待。”

重启后的 KIM JONES 将以实用灵活的衣橱为核心，不受传统服装分类的限制，也将从 Kim Jones 过往的设计档案中汲取灵感。品牌服装主要在日本生产，皮具则在意大利制造。

首个系列将在 2027 年年中发布，届时会通过官网发售，目前品牌官网已经上线开放注册。同时实体店的开店计划也公布了，明年 10 月 KIM JONES 会率先在香港的 Central Yards 开出首店，之后还将在亚洲各地开出更多门店。目前看来，亚洲将是 KIM JONES 重启后率先押注的阵地。

延伸阅读：Central Yards 是香港恒基兆业地产在中环新海滨打造的大型综合发展项目，毗邻维多利亚港，总面积超过 14.86 万平方米。项目一期计划在 2027 年开幕，二期则计划在 2032 年落成。

Kim Jones 将品牌的生产重心放在日本，并选择香港作为首家实体店所在地，与他长期以来和亚洲潮流文化的联系不无关系。他很早就对日本时尚及街头潮流文化充满兴趣，他曾在早年的采访中透露自己在读大学期间通过伦敦时尚圈的人脉认识了 NIGO、藤原浩和高桥盾。担任 LV 男装创意总监时他推动了和藤原浩的联名，之后在 DIOR，他又和空山基、阿部千登势的 sacai 进行了联动。

如今品牌以日本制造、香港零售作为起点，既是商业布局的考虑（中国和日本两大兵家必争的市场一起覆盖），也延续了他职业生涯中一条持续存在的文化线索。

但一家年代久远且鲜为人知的个人品牌，还有机会吗？

但最重要的问题是，KIM JONES 是不是还有机会。

KIM JONES 是从中央圣马丁硕士毕业后的 Kim Jones 2003 年在伦敦创立的，他的早期设计将运动和机能服装同街头文化、传统剪裁相结合，展现出对不同服装体系进行混合的兴趣。2008 年，随着 Kim Jones 出任 Dunhill 登喜路创意总监，KIM JONES 品牌正式关闭。

因为创立年代久远、运营时间不长，加上之后在大牌时装屋任职的履历过于耀眼，所以其实很多人并不知道 Kim Jones 还创立过个人品牌。KIM JONES 最后一次进入大众视野是 2018 年，当时 Kim Jones 刚从 LV 离职，还没正式官宣加入 DIOR，中途他和 GU 推出了一个合作系列“KIM JONES GU PRODUCTION”，复刻了个人品牌的一系列单品。

2018 年 Kim Jones 和 GU 的联名（所以 GU 还真能挖出不少好东西，最近 GU 和 Engineered Garments 合作的新一季联名又火了）

而 2024 年离开 FENDI、2025 年 1 月结束 DIOR 任期后，Kim Jones 并没有立刻启动个人品牌，而是进行了几个个人名义的跨界项目，包括和波司登的合作，以及最新的、和安缦旗下 Aman Essentials 的联名。

2025 年 10 月，波司登携手 Kim Jones 推出高端产品线 AREAL，系列的动态目前停在了今年 3 月发布的第二季

今年 9 月下旬刚刚发布的安缦 Aman Essentials 合作系列

对于绝大多数人来说，KIM JONES 很可能会是一个完全全新的品牌，过去的故事已经太过久远，现在它需要去讲新的故事。但这个市场会不会给机会这很难说，大家面临的选择太多了，Kim Jones 也并不是明星设计师里最有号召力的。

其实从整个时尚行业来看，随着创意总监更替频率提高，以及年轻化的大势所趋，这几年有一批从大牌时装屋退下来的设计师虽然仍在当打之年，但也的确没有更好的机会重新执掌一家同样级别的品牌。某种程度上，开启或重启个人品牌成了设计师们延续职业生涯的一条出路。

除了 53 岁启动个人品牌 2.0 版本的 Kim Jones，还有原 DIOR 男装创意总监、Berluti 艺术总监 Kris Van Assche 也在近期重启了个人品牌。再早两年的例子还有 Phoebe Philo，如今她的个人品牌已经做得有声有色。

而刚刚结束 SAINT LAURENT 10 年任期的 Anthony Vaccarello 或许是接下来值得关注的另一位，他才 44 岁，早年也曾创立个人品牌，他的下一步计划也令人期待。

但离开奢侈品集团，明星设计师能否把多年积累的行业资源转化为可持续的独立商业体系，这会是很大的挑战。当大牌光环不再是唯一的背书，真正决定一个独立品牌能走多远的，或许是设计师能否将个人风格转化为一种持续、稳定且具有辨识度的品牌价值。

而且个人品牌的重启不只是重新获得创作自由，更意味着设计师需要重新面对产品、渠道和品牌经营的完整链条，并且往往后者更加重要，甚至是决定品牌生死的关键。面对这样的未来，Kim Jones 即将开启自己的实践。