英国轻奢皮具品牌Mulberry（玛葆俪）发布2027上半财年业绩快报（截至2026年9月30日的过去26周）：期内集团总营收同比上涨18.1%，按固定汇率计同比增长18.2%。
管理层表示，这一“强劲”的经营态势主要受益于产品势能、品牌升级以及正价销售规模提升的驱动，“进一步印证‘回归 Mulberry 精神（Back to the Mulberry Spirit）’的战略正在落地见效。”
“Back to the Mulberry Spirit”战略的核心在于降低对折扣销售的依赖，提高正价成交占比，将重心放在产品开发、品牌定位与消费者运营。该战略还包含更多内容：打造全新产品系列、保留经典包袋产品线，以及通过精选零售合作拓展分销。
具体而言，推动上半财年业绩增长的多重利好因素包括：当季新品与经典核心系列均收获旺盛的消费者需求，拓宽了品牌受众，吸引了大批新客。其中，拉菲草系列、钩织系列、Stevie 包款、Darley 相机包等全新产品表现格外亮眼；Bayswater、Lily 等经典常青款也持续受到市场青睐。
Mulberry 此前经历了相当长一段时间的业务低迷，近几期财报数据已呈现稳步改善。品牌还重新回归成衣赛道，由知名设计师 Christopher Kane 执掌，市场关注度持续走高。
“Christopher Kane 操刀的 Mulberry 大秀亮相伦敦时装周，大幅提升了品牌曝光度。这是品牌发展进程中的重要里程碑，有效带动消费者参与度”，财报中指出。
尤为关键的是，品牌自身“坚持审慎的经营策略，克制打折促销，推动正价销售实现强劲增长”。剔除部分降价清仓活动后，促销类销售占比较去年同期下降300个基点，对毛利率形成支撑。
Mulberry 首席执行官 Andrea Baldo 表示：“我们对上半年取得的进展感到十分满意 … 但战略规划仍有诸多目标待完成，我们所处的经营环境依旧充满挑战。进入下半财年，我们手握丰富的新品储备，品牌吸引力不断提升，会坚定不移推进战略落地。”
按地区市场来看：
- 英国本土市场销售额同比上涨10%，同店销售（LFL）同比增长9%
- 美国市场销售额同比上涨28%，同店销售增幅达34%
- 除英国外的欧洲市场销售额同比上涨23%，同店销售上涨21%
- 亚太市场销售额同比上涨 5%，同店销售大涨24%。
此外，上半财年，品牌特许经营与批发业务营收同比增长52%。
Mulberry 特别提及，美国市场表现持续向好，“受益于消费者需求提升、线上业务向好（包括入驻 Bloomingdale’s Marketplace 线上平台），以及批发渠道布局扩张。”
欧洲市场同样业绩亮眼，重点市场的批发与第三方渠道需求上涨，报告期内，批发业务占总销售额比重从去年的16%提升至17%。
展望未来，Mulberry 的中期目标仍为：年营收突破2亿英镑，调整后息税前利润（EBIT）利润率达15%。
