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Interbrand品牌价值排行榜出炉 时尚界的三大现象

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  英国Interbrand调查公司公布年度品牌价值排行榜,一窥时尚界的三大现象,一是NIKE仍是时尚龙头,二是快时尚的衝击力道衰退,三是路易威登(LOUIS VUITTON)则再度蝉联精品界榜首,从未公开财务状况的香奈儿(CHANEL)今年首度跻身百大,一进榜就高居精品界亚军,至于品牌价值成长最快速的则是GUCCI,比去年成长30%,表现最亮丽。

现象一:精品扬眉吐气

一扫昔日中国打奢、恐怖攻击的阴霾,今年精品业的品牌价值成长幅度高达42%,比起零售业、电子业和运动用品的表现还要亮丽。

而在众多精品当中,以GUCCI的品牌价值大幅成长30%最为突出,其次则是LV,成为23%。香奈儿过去因财务状况未公开,一直未能进榜,今年终于被Interbrand纳入评比,而且一进榜就高居精品界第二名。

Interbrand分析精品大幅跃进的关键是「年轻化」,GUCCI创意总监米开理(Alessandro Michele)透过设计与年轻人沟通,迎合千禧世代的时尚品味。LV最近邀请街头潮牌大师Virgil Abloh担任男装创意总监,为品牌带来年轻新气象,是成功的主因。

现象二:快时尚衝击趋缓

先前横扫千军、把精品打得落花流水的「快时尚」ZARA、H&M,出现严重衰退的现象,尤其是H&M的品牌价值更是连续两年以两位数字严重缩水,今年更大幅下滑18%,ZARA的品牌价值今年也下滑了5%。

现象三:运动时尚好夯NIKE仍是时尚龙头

综观整个时尚产业,NIKE挟着零售通路的优势以301亿美金拿下时尚龙头宝座,品牌价值稳定成长,比去年成长11%,adidas则比去年成长17%,同样也是表现不俗。

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