继今年7月遭遇了创始人、CEO兼创意总监Oscar Olsson的离开后，瑞典时尚集团H&M旗下的时装品牌Nyden于近日再次推出重组计划，将由仅在Nyden官网发售产品改为在该网站及母公司H&M集团的官网上共同发售。
H&M的发言人在一份声明中表示，“该项目一直处于正在开发的阶段，这使我们能够有机会不断地测试一些新想法。虽然该项目现在正在转向H&M的平台，但它将仍以Nyden的名义，继续扩展品牌规模，不断壮大。”
而此次重组计划将导致12名位于洛杉矶的Nyden员工被裁员。
除此之外，Nyden也在推出的一开始就表明，其官网Nyden.com就是品牌的唯一旗舰店，该品牌将不会设置任何的线下店铺。这恰恰表明了H&M集团希望获得更多数字化市场的份额的愿景。在2017年，该集团的电子商务销售额接近37亿美元，但仅占总销售额的12.5%，而其竞争对手如Boohoo和ASOS等占有的线上市场的份额都远远的超过了H&M。
然而，Nyden似乎并没有达到H&M所期望的理想效果。
因此，Nyden不管是在商品发布还是在设计款式上，都力求不断地发生变化。
但意外很快就发生了。在今年7月，上任不到半年的Oscar Olsson突然退出该项目，离职原因不明，这让刚刚起步的Nyden陷入了一个发展谜团。
在过去的一年里，H&M一直在为转型和提升业绩努力，根据该集团截至5月的2018上半年财报，在过去的半年里，H&M的含税销售额约为127亿美元，与去年同期持平，但经营利润仅达8亿美元，同比降低33%，经营利润率7.3%，也同比下降3.7%。
从这一点来看，Nyden最终究竟是H&M转型过程中的实验品还是牺牲品，还很难说。
