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时尚品牌推出匪夷所思的时尚单品,真的是为了卖?

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生活在社交媒体时代,人们接受时尚资讯的方式变得越来越多。无论是在微博、微信、抖音还是Instagram上,各种时尚品牌总能变着花样让你看见它们的最新商品。​

看得多了,你总会在某一时刻突然感慨一下,“这时尚我看不懂。”​

让人看不懂的时尚有很多,比如Nike推出的高跟球鞋,比如Balenciaga推出的厚底洞洞鞋,比如Y/Project推出的三角形牛仔内裤(Janties)。

Nike高跟鞋
Balenciaga厚底鞋
Y/Project “牛仔内裤”

这些单品甚至会比其他画风正常的单品更容易受到关注,人们用手机刷到它们的图片也会忍不住点开看看,再留下一两句吐槽。​

和正常的流行趋势相比,这些“奇葩时尚”也更容易上新闻。美国超快时尚品牌Fashion Nova最近出了一款几乎已经变成丁字裤的牛仔裤,成功实现穿了和没穿一样的视觉效果。于是英国《每日邮报》等媒体纷纷发表文章,关注点就放在网友都是怎么评价这条裤子的。

Fashion Nova牛仔裤

网友们的吐槽有时还会演变成表情包的狂欢。2015年流行天后Rihanna在Met Gala穿了一件设计师郭培的黄色绣袍,结果红毯造型照变成了比萨和山东煎饼的表情包。2018年末超模Kendall Jenner拍了一系列红色羽绒服的照片,之后Vogue杂志官方Instagram出了一张超大羽绒服的恶搞照片,引起众多网友的二次创作,还在国内的微博上火了一把。

Rihanna在2015年Met Gala的造型变成了各种表情包
Kendall Jenner被恶搞的超大羽绒服

有时候品牌还会故意推出有些搞怪的服装。看过《老友记》的观众大概还记得Joey曾经把十几件外套都穿到身上的经典造型,Balenciaga就推出了一件类似的衣服,穿上它就会看起来和穿上十几件衣服一样。

左图为《老友记》中Joey的经典造型,右图为Balenciaga 2018秋冬系列外套

这些服装毫无疑问地在社交媒体上引发了众多话题,当然大部分网友的评论都以吐槽为主。这些吐槽会对品牌造成负面的影响吗?最近英国《卫报》的一篇文章就指出,其实这些看似消极的评价很可能会对品牌有积极的影响,这是一种“有人谈论你就是好事情”的哲学。​

以Y/Project的牛仔内裤为例,这件单品从4月开始就被网友从全方面进行吐槽,但时尚搜索引擎Lyst的数据却显示,这条裤子的搜索量在上个月同比暴增2250%,几乎让它成为了最近最火的时尚单品。​

Lyst的公关副总裁Katy Lubin就对《卫报》表示,如果一件单品在网上走红了,无论人们是觉得它真的很美,还是觉得“天哪我永远都不会穿这件衣服”,这件衣服的搜索量总能暴增。搜索之后,总有人会“真香”,反正这件牛仔内裤就已经在时尚电商Ssense上卖光了。​

某种意义上来说,这些看似荒唐的时尚单品甚至可以被看作品牌给自己打的广告。这些衣服在吐槽声中越来越出名,人们可能会想搜索品牌还有哪些衣服。​

品牌会故意制造一些匪夷所思的单品引起讨论吗?Lubin认为这种可能性的确存在,“聪明的生意人总会找各种方法和那些(喜欢做表情包的)消费者互动。”​

不过,也有人认为品牌不会故意这么做。记者Tyler Watamanuk最近在《GQ》杂志网站上发表了一篇研究这种现象的文章。在他看来,这些单品的大量出现体现出时尚圈的一种趋势,那就是业内越来越喜欢极繁主义,创造一些宏大的概念,设计师们在创作时总想要做出一种很大的改变,而总有些大胆的尝试会失手,导致这些单品变成表情包。​

无论是有意还是无意,这种模式看起来还是挺管用的。至少,推出过众多古怪单品的Balenciaga就已经在2018年末成为开云集团旗下增长速度最高的品牌了。

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