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时尚品牌越来越爱和偶像联名,都是看上了“粉丝”

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优衣库和KAWS合作推出的联名T恤刚刚在半个月前引发抢购狂潮,最近品牌的一项全新联名计划似乎又能点燃部分顾客的购买欲望。

优衣库日前宣布将和韩国偶像团体BTS(防弹少年团)合作推出限量款联名系列Uniqlo x BTS BT21,该系列一共有11款T恤,图案包括由防弹少年团自己设计成员动画形象,将于6月21日在部分线下实体店和电商限量发售。

这个系列虽然看起来优衣库和防弹少年团的联名,但其中还有另外一位参与者,那就是韩国IP联名大户Line Friends。 ​

此次联名T恤中的“BT21”其实就是防弹少年团在2017年和Line Friends合作推出的8个卡通形象Tata、Mang、Chimmy、RJ、Koya、Cooky、Shooky和Van,其中7个动画形象分别对应了一名团员,Van则扮演了团员保护者的角色。两年来BT21贴纸已经被下载了2800万,在社交网站推特上的曝光量则超过33亿次。

BTS
Uniqlo x BTS BT21​ 联名系列
Uniqlo x BTS BT21​ 联名系列
Uniqlo x BTS BT21​ 联名系列

过去两年里,获得美国众多权威音乐奖项的防弹少年团算得上是韩国本土和美国市场的现象级韩流偶像团体,在全球范围内拥有众多粉丝。​

正因如此,此次优衣库的最新UT(UNIQLO T-shirt)系列似乎也和品牌此前的众多联名不太一样。如果说优衣库和王大仁、Tomas Maier和Jil Sander这些设计师合作推出联名系列时,看中的是他们的设计才能和号召力,是希望让UT产品变得更加时尚,那么优衣库和防弹少年团的合作其实更像是一种为粉丝打造的定制时尚产品。​

时尚品牌一直都很热衷与明星合作推出联名系列,因为这种联名不光可以创造话题、吸引粉丝,也能碰撞出一些时尚火花,品牌选定这些明星很可能因为看重他们的设计才华,例如歌手蕾哈娜为PUMA设计的众多球鞋就既叫好又叫座。但是时尚品牌与明星的合作正在变得越来越“粉丝导向”。​

时尚生活媒体Bustle介绍该联名系列时的描述便是它“正冲着粉丝来了……它给美国粉丝提供了一个便捷的购买团体商品的机会”,还说“(购买T恤)是你们展现DNA中的粉丝基因的完美方式”。​

在当下的时尚圈,“粉丝导向”的联名系列正变得越来越多,而这种合作也逐渐变得越来越娱乐化,甚至可以算是明星们宣传新专辑的最新方式。​

美国歌手Ariana Grande前段时间刚发布了最新专辑《Sweetener》,最近瑞典快时尚品牌H&M就和她合作发布了囊括10件单品的“Sweetener世界巡回”联名系列,Ariana Grande的新歌歌词“Thank You, Next”和“break up with ur gf”就变成了该系列的印花图案。如果你是Ariana Grande的死忠粉,那么穿上一件联名T恤或泳衣去看她的演唱会一定合你胃口。

H&M x Ariana Grande 联名系列
H&M x Ariana Grande 联名系列​
H&M x Ariana Grande 联名系列​

即将推出新专辑Taylor Swift也宣布和英国设计师Stella McCartney合作推出胶囊系列,该系列的灵感自然就来源于这张专辑《Lover》。Taylor Swift还在Instagram直播时向粉丝透露,她让Stella McCartney提前试听了整张专辑,以便激发设计师的创作灵感。​

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