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奢侈品巨头抢夺战继续,传Gucci母公司盯上Moncler

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Gucci母公司开云集团已经与意大利奢侈品集团Moncler展开试探性会谈,针对开云集团收购Moncler的事宜进行了初步讨论。

该知情人士补充表示,此次讨论不一定真正达成交易。截至发稿前,开云集团拒绝就此事作出评论,Moncler集团也尚未作出回应。

在此之前,开云集团的竞争对手法国LVMH集团已于美东时间11月25日宣布与美国高级珠宝品牌Tiffany达成交易,将以每股135美元,总价约合162亿美元收购Tiffany,这是LVMH集团历史上最昂贵的并购交易。

LVMH集团旗下领跑的珠宝品牌是集团于2011年收购的意大利奢侈珠宝品牌宝格丽,但纵使拥有宝格丽,珠宝腕表奢侈品业务仍然是LVMH集团的短板,2018财年LVMH集团的珠宝腕表业务营收仅占总营收的9%。与此同时,开云集团则拥有Boucheron、Pomellato、Quelin等珠宝品牌,在珠宝腕表领域加速争夺市场份额。

收购Tiffany之后,LVMH集团扭转了自己在硬奢市场的落后局面,也令开云集团更有危机感。

开云集团目前拥有Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen等品牌,而集团对旗下最挣钱的Gucci格外依赖,2019财年上半年Gucci对集团利润的贡献超过三分之一。

开云集团需要加强和优化品牌组合,而Moncler是其不错的选择。

Moncler集团董事长兼CEO Remo Ruffini在2003年收购了这家濒临破产的户外品牌,将其一步步发展为全球最受欢迎的高端羽绒服品牌之一。2019年以来,Moncler股价已大涨33%,截至12月4日,Moncler集团的市值刚刚超过100亿欧元。

Moncler有着十分亮眼的业绩表现,最近发布的第三季度财报显示集团销售额连续23个季度实现双位数增长,2019年前九个季度营收按固定汇率计同比上涨14%至9.95亿欧元。

Moncler在亚洲市场的表现尤其突出,第三季度亚洲市场销售额录得15%的增幅,其中日本、中国内地和韩国对Moncler的产品有着较高的需求。

Moncler集团首席企业官兼执行董事Luciano Santel Santel特别指出,Moncler在中国内地有非常好的销售成绩。截至9月30日,Moncler在全球拥有199家直营店以及62家批发特许经营店铺,在大中华地区则拥有近50家门店。

除此之外,Moncler最近几年还专注推动新的产品设计策略。2018年2月Moncler首次推出“Moncler Genius”项目,与全球时尚行业杰出的8位设计师和艺术家合作,每人操刀一个联名系列,并实现每月上新。

Moncler Genius项目
Moncler Genius项目

Ruffini表示,Moncler Genius项目不断为消费者提供新鲜感,取得了极佳的市场反响,目前为Moncler 贡献8~9%的销售额。

如果开云想要收购Moncler,必须得到Ruffini的支持,因为Ruffini是Moncler集团最大的股东。据彭博社估计,Ruffini持有Moncler集团约22.5%的股份。

而Ruffini曾于4月在接受《金融时报》采访时表示,自己没有出售Moncler的打算。“我们现在的情况非常好,对我而言,现在把公司出售就太可惜了”

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