路易威登推出数字与实体相连的新款硬箱 NFT,仅限VIA客户购买

LVMH 路威酩轩集团旗舰品牌 Louis Vuitton(路易威登)宣布推出全新硬箱 NFT VIA Tile Trunk,开启其 Web3 之旅与 VIA (重要客户)计划的新旅程。

这款数字创作由路易威登女装系列创意总监 Nicolas Ghesquière 设计,采用白色和金色材料打造,采用品牌标志性的棋盘格图案(“Damier”)装饰,灵感来自10月2日在 路易威登香榭丽舍大街2024年春夏时装秀上亮相的迷你立方体行李箱。

据悉,这款作品将带有 Nicolas Ghesquière 的亲笔签名,今年正值他担任女装创意总监的10周年,数量仅限200个,售价为6,000欧元,专为品牌的 VIA 客户保留。

值得一提的是,路易威登所有数字收藏品都与实物产品相关联,NFT 持有者还将有机会获得对应的实体产品,后者将于2024年3月正式发布。

上图:Nicolas Ghesquière 设计的 VIA Tile Trunk

VIA 是路易威登利用 Web3 进行的全新创作之旅,将实体和数字无缝融合。通过 VIA,客户加入品牌内部社群并将有机会购买数字钥匙,解锁数字收藏品,并获得相应的实体收藏品。这些 NFT 采用 Soulbond Token(SBT)(灵魂绑定通证),即发售后与拥有者永久绑定,不可转让,以“确保只有少数精选的顾客有权利进入 VIA行列”,但顾客今后能在其它 NFT 市场出售通过 VIA系统(即品牌的 NFT 商店)购买的数字藏品。

以行李箱起家的路易威登于2022年6月启动了 VIA 项目,并于随后推出了第一批数字藏品行李箱 Treasure Trunk NFT。正式购买到这些 NFTs 的顾客,也将获得一个与所购 NFT 匹配的、按订单定制的实体行李箱,这些行李箱的售价通常为数万美元。

此次的案例与母公司 LVMH 集团所采取的数字战略和布局相一致:通过将虚拟产品与实物商品连接,重新定义物理与数字间的界限。在今年早些时候的股东大会上,Bernard Arnault 再次强调 LVMH 不出售虚拟运动鞋,但他表示,“当我们有 NFT的时候,我们会用它来卖一双真正的鞋,一瓶真正的酒。”

路易威登数字创新总监 Agnès Vissoud 在品牌官方网站上表示,路易威登及其 VIA 项目开发了一条途径,通过涉及其数字、传讯和销售团队的 360 度项目接触新的目标客户群,着手在数字和物理维度之间构建“一个结合了 Web 3 和真实世界优点的新旅程”,主要挑战是将顾客的店内体验延伸到一个物理和数字之间没有界限的世界。

路易威登表示,其对 VIA 项目的初步设想是每年提供两到三款 VIA NFT产品,至少在未来三年内如此。

上图:行李箱 NFT VIA Malle Trésor

在NFT 产品方面,今年6月,路易威登推出了行李箱 NFT “VIA Malle Trésor”,限量仅数百枚,售价高达 3.9万欧元。

上图:Pharrell Williams 设计的 Speedy 40 VIA 包袋 NFT

随后的7月,品牌又推出了由男装系列创意总监 Pharrell Williams 设计的 Speedy 40 VIA 包袋 NFT。

By TENG