在刚闭幕的ISPO上海展会上，CAMEL骆驼推出了新品牌——喜马拉雅，定位专业户外，覆盖越野跑、高海拔攀登等专业户外场景，一件冲锋衣最高定价3219元，比其以往500元一件的冲锋衣高出几倍。

近年来，骆驼抓住户外运动红利迅速发展，除了主品牌，旗下还有熊猫、企鹅等几个子品牌，但在中高端户外领域，面对始祖鸟、北面、探路者等，骆驼户外一直缺少话语权，据了解，早在2014年骆驼户外就曾推出过喜马拉雅系列，定位同样是专业发烧级户外。

据相关介绍，喜马拉雅品牌将致力研发多种适合户外极境条件的高科技户外装备，未来产品线将涵盖徒步、露营、登山、越野跑、高海拔攀登、滑雪等多维场景。在产品设计上，品牌也以“专业性能、科技创新、可持续化”为导向，根据户外运动员和爱好者的不同需求，研发和迭代性能优异的专业户外装备。

骆驼户外品牌官网数据显示，在小红书上，关于冲锋衣的内容点击量超35亿次，骆驼冲锋衣搜索互动排名第一；在天猫，骆驼官方旗舰店已经12年拿下天猫双十一冲锋衣销量第一；在抖音，骆驼位列2023年度会员系数行业增长TOP 1，其经典款冲锋衣单季销量超过320万件。

骆驼是中国皮鞋行业最早、最老的品牌之一，前身可以追溯到成立于1930年的沙船皮鞋厂，是当时中国最有名的四大皮鞋厂之一。骆驼于2013年进军户外品类，尽管到现在已经有十余年历史，各类专业奖项拿到手软，在专业户外爱好者看来，骆驼依旧是一个偏休闲的品牌，想要直接复制始祖鸟等品牌走户外的中高端路线较难。此前骆驼就曾冲击过中高端市场，但由于缺乏品牌传承，那一次尝试最终不了了之。

同时，骆驼的烦恼还有辨识度不高——市场上有不少LOGO是骆驼的牌子，购买时需要仔细辨别：看看骆驼的头朝哪一边，骆驼背上几个驼峰，这个骆驼来自哪里……这样的情势下，成立一个全新的品牌杀入中高端市场似乎更容易一些。

在这场激烈的竞争中，“能上桌，很厉害；不被踢下桌，更厉害”，当坐上牌桌的玩家越来越多，品牌不得不持续加码，构建起属于自己的品牌护城河，品牌较量也进入了下半场。

在高端市场，面临来自始祖鸟、北面等国际知名品牌的竞争压力，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，将是骆驼及喜马拉雅未来发展的重要课题，一些举措——例如持续加大研发投入，加大品牌建设和市场推广力度等，将很好地帮助骆驼二次冲击高端市场成功。