2020年，上海恒隆广场在一份新闻稿中提到该商场“首次集聚四大小众奢侈品牌 Delvaux、Goyard、Moynat、Valextra”。此后，“四小重奢”的说法开始在社交媒体上广为流传。

同样主打奢华皮具，法国的 Goyard（高雅德） 、Moynat（摩奈）、比利时的 Delvaux（ 德尔沃） 和意大利的 Valextra（瓦莱可斯特拉），除了“小众”标签之外，还有许多共同之处：历史悠久、工艺卓越、经典产品。而且，它们都曾经历过漫长的沉寂期，进入21世纪才被投资者重新关注，经过“唤醒”或“焕新”，才以精致的姿态走进当今消费者的视线。

从门店数量来看（下图），目前 Moynat 在中国内地拥有最多门店（13）。Delvaux 次之（11），Goyard（7）和 Valextra（7）门店数量相当，且都在稳步拓店。

而 Goyard 可能是“四小重奢”中最为特别的，据业内人士透露，其全球销售额目前已经超过了 10亿欧元，某种程度上说，已经不再“小众”。Goyard 不仅一直坚持独立经营，且在发展策略上一直保持低调：拓店节奏缓慢，不开大店，不做大型营销活动、不请代言人，甚至没有开通电商，与当下奢侈品行业的主流营销方式是明显疏离的。

虽然 Goyard 早在2008年就进入中国市场开出专卖店，但迄今仅在北京、上海、深圳、成都、南京等5座城市布局了6家门店，这些已经开出的门店面积都不大，而一些业内人士透露 ：Goyard 内地门店坪效非常之高。不过，Goyard 最近也开始打造标志性门店 —— 其位于成都太古里的联排双层围挡已经亮相，据悉这将是 Goyard 亚洲首家双层店铺。

据二手奢侈品电商 Rebag 发布的2023年奢侈时尚转售报告，Goyard 的品牌溢价仅次于爱马仕，甚至高于路易威登和香奈儿。

在重奢商业体的占位能力、门店前排起的长队、 Y字 Monogram 印花日益增加的可见度、社交媒体上居高不下的热度 … 都透露出一个信息：尽管当下奢侈品市场遭遇“寒流”，但 Goyard 依旧 “过得很好”。