当芭比从容地脱下高跟鞋穿上勃肯鞋，很多人会问，年轻人真的抛弃高跟鞋了吗？

从中世纪后欧洲权贵的象征，到今天女性衣橱中的必备单品，高跟鞋存在的几百年见证了时尚史的变迁，无可争议地占据着“刚需”的一席之地。

以中国奢华女鞋市场为例，搜索售价5000元以上的（高跟鞋）品牌，主要包括了“民间四大奢侈女鞋品牌”，以时装皮具为主要业务的奢侈品牌，以及意大利、法国为代表的部分小众设计师品牌。
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在群星闪耀的高跟鞋世界中，如何打造一个持续“被渴望”的品牌？这是行业参与者们共同面临的挑战。

sr Godiva Precious系列

对于有着70多年历史的意大利传奇品牌 Sergio Rossi 来说也不例外，该品牌近年来经历了一系列变动：2020年疫情期间， 品牌的灵魂人物、84岁的同名创始人 Sergio Rossi先生不幸去世；2021年6月，品牌正式被全球时尚奢侈品公司复朗集团（Lanvin Group）接手，成为其品牌组合中首个垂直整合的奢侈鞋履品牌；2024年，品牌迎来了全新的管理层和创意团队。

在翻开全新篇章之际，复朗集团首席执行官陈健豪（Eric Chan）和 Sergio Rossi首席执行官 Helen Wright 近期接受专访，从品牌战略转型、回溯基因到全球拓展三个方面回答了这个问题。

复朗集团首席执行官陈健豪（Eric Chan）

Sergio Rossi全球首席执行官 Helen Wright

战略转型：“品牌继承者需要时间与耐心”
根据复朗集团4月公布的全年业绩报告，2023财年，Sergio Rossi 营收略微下降4%至5952万欧元，2022年为6193万欧元。毛利率从50%增加至51%, 来自于直营渠道营收贡献比例的增加，同时边际收益率从11%提升至12%，得益于销售和营销费用的优化。

Sergio Rossi自三年前由复朗集团接手后，正在展开全方位的战略转型，其动向备受市场关注。

首先是管理层的调整，复朗集团 CEO陈健豪在采访中强调集团的优先事项之一即“知人善任”。

半年前，Sergio Rossi迎来了新的“掌舵人” Helen Wright, 她在此次采访中坦诚地表示：“我们需要足够耐心，时间是最大的考验之一。”

这位行业老将过去25年曾就职 Ralph Lauren, FENDI, Karl Lagerfeld，Anya Hindmarch, Belstaff 等品牌,在时尚奢侈品行业积累了丰富管理经验。在新角色上，她 “专注于品牌的战略转型，制定并领导全球战略，与利益相关者和重要的业务合作伙伴合作，实现可持续增长”，其中，她将重点关注产品系列内容、分销渠道优化、品牌知名度和执行力，以及北美、阿联酋、日本和大中华区等重要市场的持续开发和商业战略。

继 Helen Wright 的任命之后， Sergio Rossi 于近日完成了创意团队的换血，由原意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo创意总监 Paul Andrew正式担纲品牌创意总监。

从履历来看，这位英国青年设计师曾与 Donna Karan、Calvin Klein、Narciso Rodriguez 以及已故的 Alexander McQueen 等设计大师一起工作，2014 年成为首位获得 CFDA/Vogue Fashion Fund的鞋履设计师。值得一提的是，Paul Andrew是 Salvatore Ferragamo本人执掌品牌以来，第一位全品类创意总监。Paul Andrew的加盟将领导 Sergio Rossi这个传奇品牌走向更具创意的未来。

第二优先级是迭代“被渴望的产品”。

近日，Sergio Rossi 在上海举行了2024秋冬系列的预览活动，本季以马术世界为主题，呈现了以马靴为灵感的sr Nora、以芭蕾鞋及玛丽珍鞋为代表的sr Pilier、德州靴“香蕉跟”特色的sr Arc，标志性的sr Mermaid，装饰水晶搭扣的全新 sr Godiva Precious系列以及重启于2020年的男鞋系列。值得一提的是，在现场参观者近距离欣赏了Sergio Rossi 引以为傲的高级定制手工婚鞋作品。

聚焦核心业务鞋履以外，Sergio Rossi 也在尝试拓展其他品类。

sr Nora系列

复朗集团在2023财年业绩报告公布后的分析师电话会议上指出“皮具配饰实际上是亚洲市场上最畅销的，特别是在中国市场或东南亚市场。”

Helen Wright 在此次采访中介绍，“鞋履和手袋有很好的协同对应关系，特别是在某些特别的场景下。我们正在试验这一概念，并推出了一些包款。”但她强调：“归根结底，品牌的核心业务依然是鞋履。”

第三，是以技术推动品牌增值。陈健豪在采访中向《华丽志》透露，他和 Helen 目前正在积极探讨人工智能（AI）推动品牌增值的可能性。“AI推动创意设计、产品生产、内容营销、品牌建设、数据管理的方方面面。它为我们所做的一切增加价值，而不是去替代工艺和品牌资产”。

男士系列（Men’s collection）