英国奢侈鞋履品牌 Manolo Blahnik(马诺洛)发布截至2023年12月31日最新财年业绩:销售额同比下滑10%至1.065亿欧元(上财年为1.182亿欧元),税前利润同比下滑30%至1540万欧元,但营业利润依然强劲,占总收入的15%。
尽管未能幸免于奢侈品市场放缓的大趋势,但品牌表示,2023年的业绩符合集团预期,且是“迄今为止表现第二好的一年。”
期内,公司“在奠定国际增长基础方面取得良好进展,包括但不限于对系统的基础设施进行大量投资,实施全新的企业资源规划系统(ERP)。于2023年初投入使用的新系统优化提升了整个供应链,统一报告及促进整个业务的效率提升。”
在面向客户的投资方面,Manolo Blahnik 全面改造线上业务并实现了“转化率的提升”。9月,品牌还推出“The Craft Room”项目,借助 VR 技术在线上展示品牌工艺和作品档案,至今的浏览总量已超过一百万次。
值得一提的是,品牌的男士产品在2023年表现强劲。公司在2022年底启动男款的宣传计划,并一直持续到2023年,推动“这一类别的销售额持续增长。”
2023年9月,Manolo Blahnik 还投资收购了位于伦敦梅菲尔区的英国全球总部所在地的房产,“进一步深化了作为英国品牌的根基”。全新的品牌总部位于梅菲尔区老伯灵顿街(Old Burlington Street)的一幢建筑内,将街区不容错过的历史元素与低调奢华的感觉融为一体,办公面积超过1.45万平方英尺,还设置了一间堪称“壮观”的陈列室。
面向未来,品牌仍保持乐观,计划在全球进行扩张,并希望借此推动在2025年实现业绩反弹。
Manolo Blahnik 并未给出具体的2024年预期目标,但表示,鉴于“持续存在的宏观经济和地缘政治不利因素”,公司将继续“在谨慎管理成本的同时推进全球战略投资计划。”
公司首席执行官 Kristina Blahnik 表示:“我们预计2024年的需求仍在持续调整至疫情前水平,经过深思熟虑,我们决定整合批发网络,发展自营分销渠道,并由此重组了 D2C 和 B2B 业务模式。”
根据这一投资计划,Manolo Blahnik 于今年3月与香港奢侈品牌运营商 Bluebell Group(蓝钟集团)达成合作,在中国香港成立合资企业以拓展当地市场,并计划于年内开设3家门店。目前,首家门店已于香港利园购物中心(Lee Garden)开业,另外两家将于晚些时候开业,其中一家选址香港太古广场购物中心(Pacific Place)。
Manolo Blahnik 还希望通过香港合资公司,在“亚洲地区实现更广泛的增长。”
此外,Manolo Blahnik 还在中国内地开设了一家外国法人独资公司“玛诺洛商贸(上海)有限公司”,预计于今年底开始运营,品牌的中国内地首店则将落户上海。
Manolo Blahnik 指出,北美和欧洲仍旧是海外扩张的重点市场,2025年初将会开设“关键门店”,同时,位于迈阿密 Design District、米兰的直营门店正在筹备中。