在lululemon最主要的美国市场，社交+网购平台已经改变了大众购物习惯——物美价廉的产品变得比以往更唾手可得。

研究公司 Morning Consult 在 10 月份对 2200 人进行了调查，结果显示约有三分之一的美国成年人曾有意购买过dupe（即白牌）。 这一数字在年轻购物者中更高，在 Z 世代和千禧一代中分别上升到近一半和 44%。

《华尔街日报》还煞有介事引用分析师的话来表明“白牌”与假货之间的区别，Morning Consult的品牌分析师 Ellyn Briggs 认为，仿冒品是指任何价格低于高级版，但款式和质量相似的产品。 说到 lululemon，她说：”消费者认为任何价格低于 100 美元的紧身裤都是仿冒品。”

虽然购买便宜货不是新鲜事，但在社交网络上分享他们是从未有过的。这已经催生了一大批像是Halara, Gymreapers and CRZ Yoga这样的品牌。当然，在中国，不断下沉的lululemon还会遇到更多“工厂货”的冲击。

上周lululemon发布Q2财报，全球净营收同比增长7%，相较上年同季度的18%，增长明显放缓；全球可比销售仅增长2%，美国市场则下降3%。只有中国区表现可圈可点，贡献了同比增长34%的成绩。

可比销售额是由营业时间在一年以上的店铺产生的、可进行同期历史数据比较的销售额。它是衡量行业销售业绩的一项重要指标，比总销售额更有参考价值。

财报发布之后，lululemon调降了全年预期，预计全年净营收为 103.8亿- 104.8 亿美元，略低于之前的 107 亿-108 亿美元。