手戴苹果手表，脚穿On昂跑，身背lululemon健身包，再套件始祖鸟，高端运动品牌，正在取代奢侈品成为都市人的心头好。

调研发现，有近40%以上的健身爱运动爱好者，每周穿着运动服饰频率超5次，并且有超半数以上偏好lululemon、On、始祖鸟等海外新锐品牌。而从北京三里屯、上海静安寺等核心商圈，lululemon、始祖鸟等高端运动品牌门店，正在接手部分奢侈品品牌位置。

而这背后，是LVMH为代表的全球奢侈品品牌业绩增速下滑，富人也减少买奢侈品了。

相较于奢侈大牌，高端运动品牌正在抚慰每一个在奢侈品碰壁的都市精英。大众侃侃而谈的中年三宝，除了Ralph Lauren，皆是像lululemon、On、patagonia、始祖鸟和salomon等清一色运动品牌。

以健身包为例，像adidas云朵包、lululemon腋下包和方格包，百元价格既装下健身带娃的琐碎，又不失都市精致的得体。近期翻火的adidas Samba，恰恰是老钱静奢风的最佳搭配，比AJ更低调沉稳，也比皮鞋更松弛平衡。

自2021年起，至今On和Loewe已经达成了3年的联名合作，而Gucci先后与智能运动戒指Oura Ring、adidas发布联名系列，miumiu近期宣布与New Balance推出经典款联名。

每日举铁雕刻身体、下班后打拳释放压力或是睡前瑜伽平缓情绪，运动生活方式可以是穿着瑜伽裤自信上街，更是寻找自我的苦旅。

剥去光鲜亮丽的外衣，身体充满力量、心灵内核强大以及精神情绪稳定才会是自身最有效的标榜，足以在紧绷环境里独享松弛感。

2024年，Chanel、LV、爱马仕先后抢在跨年前完成价格上调，劳力士和Tiffany紧随其后。新年涨价已经成为奢侈品的惯例，但一年3-4次的涨价频率可以说异乎寻常。

曾经爆火的迪奥麦昆小白鞋已经落为时代的眼泪，大牌Logo休闲套装也已退位，大牌包袋依旧流行，但也不乏背起帆布袋装下一天的琐碎。

不难发现，穿着奢侈大牌鞋服的人变少了。从奢侈品出走的新中产投奔高端运动品牌，高单价运动品牌热闹起来。

虽然价格身居运动用品的高位，但lululemon和On已经成为街服，始祖鸟黑色硬壳一件难求，Salomon XT-QUEST新色需要通过抽签购买，更甚者75岁高龄的adidas Samba在2023年翻火炒出了4000元的十倍溢价。

相对于奢侈品的千元门槛，运动服饰行列动则500元以上的单价，甚至上千的经典款已经位列金字塔之巅。新锐的价格购买顶流的产品，高端运动品牌正好满足了追求性价比且保持精致的的消费要求。

斩获2023年度最佳鞋款的adidas Samba是运动鞋的价格买到老钱风的松弛；健身包经得住健身的汗水，也撑得住逛街的午后咖啡；Apple Watch的出现让腕表界的内卷回归众生平等。

其实，高端运动鞋服成中产精英新欢，也是运动品牌攀豪门、奢侈品降身段的共同结果。

Nike合作首次推出运动鞋产品冲击「年度鞋王」；adidas2023年也在前后分别与Gucci和Prada发布合作系列；这个冬季，Maison Margiela 也与Salomon达成了第三次联名合作。

有趣的是，高端运动服饰成潮流后，也改变了运动原来的标签。比如说，骑行压马路，在有了Brompton后成为了CityRide；一双鞋一条线就可以上路的徒步，在「鸟鼠象」走火后，晋升为月
看向高端运动品牌追求性价比的都市精英，在追求运动生活方式上却是大手笔。

在奢侈消费中降级的消费者，选择升级生活体验。其中，运动消费所代表的运动生活方式也是最有热度的新生活体验。

运动生活方式可以是简单的穿着舒适松弛的运动服饰城市漫步，规律参加健身运动，不定时和朋友远足徒步，或是花费数月工资参加旅修。

其实，与其说运动生活方式是消费，它更是一笔颇具性价比的投资，探寻身体、心灵与情绪健康的平衡。比起用奢侈品的武装，身体有力、内核强大和情绪稳定才会是焦虑内卷时代更值得憧憬的东西。