中国市场的跑步热潮正在持续升温，越来越多的运动品牌们加码了对于马拉松赛事的赞助，马拉松也成为了运动品牌竞争的“赛场”。

如何凭借一场马拉松营销，真正实现品牌声量最大化，与跑者产生共鸣的同时也抓住广泛大众用户心智，是品牌们需要思考的问题。

据统计，本次上海马拉松前100名NIKE穿着率排名第一，男女前十选手NIKE穿着率占比排名第一。

然而比起成绩和穿着率，最令跑者们称道的是赛道上NIKE的巨幅标语和热血语言：“就冲着后21k来的，满怀期待”、“来这里，不就是找痛，找刺激的吗？”、“咬牙坚持，碎了也无碍”…..

让鼓舞人心的字句，准确的出现在马拉松跑者们每一次感到疲惫、每一次心理抗争的节点上，背后不仅仅是品牌对参赛者心理的深刻洞察，更是NIKE对于马拉松赛事精细化运营的体现。

触达人心的文案让跑者与大众消费者们都真切体会到了NIKE极致的跑步文化。

在NIKE2025财年第一季度财报后的分析师电话会议上，首席财务官Matthew Friend表示：“NIKE是一家跑步公司，一个跑步品牌，赢得跑者的支持对NIKE来说至关重要”。未来，NIKE将致力于重新投资于跑步领域。

跑步一直是NIKE的核心。

不止于上马，今年以来，NIKE在进博会上聚焦跑步主题，带来全新跑步咨询服务耐克运动研究实验室FORM；带来“2024基普乔格破苏中国行”活动，与中国精英运动员、跑步社群、体育教师和学生面对面交流；推出全新专为儿童设计的跑鞋Cosmic Runner……

跑步，正在成为NIKE未来在中国市场的破局点之一。